【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】中國視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸開始步入瓶頸期，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)即將進(jìn)行新一輪的洗牌。易觀國際剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，中國視頻行業(yè)營收在經(jīng)歷了平均環(huán)比年增123.4%的高增速之后，似乎已經(jīng)開始乏力。今年增長率降低近四成，至83.9%，預(yù)計市場規(guī)模88.9億元，為四年來新低。
與此同時，從今年起視頻用戶規(guī)模增長率也將低于20%。分析人士表示，未來行業(yè)排名第五之后的視頻網(wǎng)站生存將堪憂。
增速跌至四年最低
當(dāng)人們還在關(guān)注視頻網(wǎng)站高價買劇、侵權(quán)罵戰(zhàn)時，殊不知該行業(yè)已不得不面臨增長瓶頸期。
近日易觀國際發(fā)布的2011-2014年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入及用戶規(guī)模預(yù)測，今年視頻行業(yè)廣告收入88.9億元，較去年年增長率降低近四成，僅為83.9%，相比近年來的翻倍增長，今年將成為四年來最低點。到2014年市場收入規(guī)模增長率則會直降到33.6%。
除了廣告收入增速放緩之外，視頻行業(yè)用戶規(guī)模也不再給力。數(shù)據(jù)顯示，今年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長率為19%，僅有4.69億人，而該指標(biāo)的增長率在2008年高達(dá)89.1%。
未來兩年用戶規(guī)模增長率將進(jìn)一步下跌，預(yù)計2014年僅為12.7%。對于視頻網(wǎng)站未來的有限增長，易觀國際分析師張颿坦言，“行業(yè)再次實現(xiàn)翻倍增長的可能性很小”。
廣告模式攏不住人心
“對于視頻行業(yè)來說，由于付費服務(wù)的收入相當(dāng)有限，目前廣告收入可以說是惟一靠譜的營收來源”，業(yè)內(nèi)人士如是說。
然而張颿認(rèn)為視頻網(wǎng)站的廣告推廣模式實際上也有問題，“視頻網(wǎng)站廣告多以貼片形式插入到視頻內(nèi)容中，一直未有新突破，網(wǎng)站一方面要幫助廣告主達(dá)到營銷推廣目的，一方面要顧及用戶觀影感受，長期以來視頻網(wǎng)站苦于在兩者間平衡”。
同時，目前社交化媒體、門戶網(wǎng)站及搜索等廣告形式較視頻網(wǎng)站的單一形式均更有競爭力，以上新型互聯(lián)網(wǎng)廣告模式對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告份額產(chǎn)生很大沖擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這無疑是造成視頻行業(yè)增速乏力的主要原因。
另外，目前大品牌廣告主在視頻網(wǎng)站中滲透率已達(dá)一定程度，視頻網(wǎng)站想要再發(fā)展新的廣告客戶較難。而廣告主的要求也越來越高，這對視頻網(wǎng)站來說，留住這些大廣告客戶也變成了一大考驗。
視頻前五才能存活
由于整個行業(yè)市場增長有限，因此更促使網(wǎng)站間競爭，張颿認(rèn)為各視頻網(wǎng)站只有躋身到行業(yè)前五，才更有可能度過此瓶頸期。
而易觀數(shù)據(jù)也間接證明了此觀點，數(shù)據(jù)指出，去年四季度優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝和PPTV網(wǎng)絡(luò)電視五家網(wǎng)站的收入總份額占比62.2%。而后五名的總占比為23.6%，僅比第一名優(yōu)酷高出1.8個百分點。
值得注意的是，近期視頻行業(yè)頻發(fā)整合事件，從優(yōu)酷和土豆的合并、網(wǎng)易和樂視的結(jié)盟、土豆和樂視的合作以及人人網(wǎng)收編56網(wǎng)等，無疑都是借規(guī)模效應(yīng)加速行業(yè)內(nèi)洗牌。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前廣告形式創(chuàng)新難度大、用戶付費習(xí)慣還未養(yǎng)成，同時整個視頻行業(yè)并無盈利的情況下，靠大規(guī)模燒錢買劇搶奪用戶已不現(xiàn)實。視頻網(wǎng)站集團(tuán)軍作戰(zhàn)可利用更大的用戶覆蓋面，同樣達(dá)到廣告主的推廣要求，以求在有限的市場增量中獲利，可以說視頻網(wǎng)站生死期將至，規(guī)模為王道，而行業(yè)排名第五之后的視頻網(wǎng)站將逐漸被淘汰。
傳媒轉(zhuǎn)載自慧聰印刷網(wǎng)
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