【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近一段時(shí)間內(nèi)，筆者多次收到微信培訓(xùn)的垃圾郵件，讓人不勝其煩。幾乎所有的主辦方都堆砌了以上這些案例，雖然文案讓人血脈賁張，但僅憑參加這些培訓(xùn)，真的就能創(chuàng)造未來嗎?眾多反應(yīng)“快速”的行業(yè)人士借用微信噱頭，打著培訓(xùn)旗號(hào)忽悠不明真相的人群，早已成為一種風(fēng)潮。

　　營(yíng)銷大師還是忽悠大師?

　　“他說，我有這么多粉絲，給我個(gè)原子彈我也賣得掉。”聽了譚小平的一次微信營(yíng)銷培訓(xùn)，W先生(應(yīng)當(dāng)事人要求，隱去姓名)對(duì)這句話印象深刻。看到微信營(yíng)銷越來越火，做連鎖餐飲生意的W先生慕名參加了一些微信營(yíng)銷培訓(xùn)，結(jié)果卻讓他大跌眼鏡。“聽來聽去就兩個(gè)詞，一個(gè)是加粉，一個(gè)是炒作。”

　　W先生告訴筆者，他周圍的朋友都說譚小平是“公眾平臺(tái)第一人”，就帶著好奇去聽了一堂課。課堂上一個(gè)案例給他留下了深刻的印象。“(譚小平)在悅生活商城里發(fā)了一條商品促銷信息，不到5分鐘就有幾十個(gè)贊。很神奇，怎么會(huì)這么快就有效果?”帶著疑問W先生連續(xù)聽了譚小平5堂課，最終決定不和譚小平的公司合作。他告訴筆者，5堂課講的內(nèi)容都差不多，除了反復(fù)強(qiáng)調(diào)“一定要加粉”之外，說得最多的就是“炒作”，至于如何“加粉”卻閉口不提。他私下向譚小平請(qǐng)教這個(gè)問題，得到的是美女推廣、線下掃碼等答案。“這些不用他說我也知道呀!”W先生有點(diǎn)哭笑不得。

　　W先生認(rèn)為，譚小平的培訓(xùn)對(duì)自己沒有任何價(jià)值。在國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)知乎上，也有網(wǎng)友認(rèn)為，譚小平只是將網(wǎng)上公開的資料重新整理了一下，并不具備任何行業(yè)知識(shí)和背景。至于W先生講的案例，很多網(wǎng)友都認(rèn)為，評(píng)論和點(diǎn)贊的大多數(shù)可能都是譚小平公司的員工，說白了就是水軍。有網(wǎng)友認(rèn)為，譚小平所做的服務(wù)一般企業(yè)自己總結(jié)下都能做，純屬忽悠別人騙錢。

　　在電子商務(wù)觀察者魯振旺看來，傳統(tǒng)小老板對(duì)所謂微信、O2O有敬畏之心，又不懂，一騙一個(gè)準(zhǔn)。騙子在宣傳中都稱呼自己是大師，實(shí)際上業(yè)內(nèi)的人從來沒有認(rèn)可過，利用信息不對(duì)稱忽悠老百姓的錢。

　　微信培訓(xùn)的付費(fèi)產(chǎn)品免費(fèi)也能得到?

　　盡管質(zhì)疑不斷，卻沒有妨礙培訓(xùn)機(jī)構(gòu)賺的盆滿缽滿。電商專家龔文祥在接受《華西都市報(bào)》采訪時(shí)爆料稱，譚小平創(chuàng)辦的廣州星潤(rùn)去年?duì)I業(yè)額達(dá)到10億元。W先生也告訴筆者，雖然聽一次譚小平的課只要100元，前期合作(包括公眾平臺(tái)開發(fā)、接入悅生活商城等)最多也只要3000元，但要獲得具體的運(yùn)營(yíng)支持則要簽訂至少10萬的合同。

　　像譚小平這樣的微信營(yíng)銷從業(yè)者并不在少數(shù)。W先生介紹，去年以來他參加過不少微信營(yíng)銷培訓(xùn)，除了微盟這樣的技術(shù)公司能提供一些有價(jià)值的信息外，其他培訓(xùn)的內(nèi)容都差不多。杭州一家服裝公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)也對(duì)媒體表示，之前有許多公司想要幫他們運(yùn)營(yíng)微信，開價(jià)從5000到16800元不等，每年還得交一筆運(yùn)營(yíng)費(fèi)，結(jié)果這些公司說的各種技術(shù)都能免費(fèi)獲得。

　　在百度上輸入“微信營(yíng)銷培訓(xùn)”，相關(guān)結(jié)果接近3000萬，其中有關(guān)微信營(yíng)銷培訓(xùn)招商的信息比比皆是。由此可見，由于面向商家的開放政策并不清晰，已讓微信營(yíng)銷培訓(xùn)成為一門不小的生意。

　　目前相關(guān)機(jī)構(gòu)在培訓(xùn)中普遍使用“會(huì)簽”模式，先忽悠學(xué)員再推出收費(fèi)業(yè)務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)簽單。據(jù)知情人士爆料，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會(huì)在聽課現(xiàn)場(chǎng)會(huì)安排多個(gè)托兒，忽悠現(xiàn)場(chǎng)客戶報(bào)高級(jí)收費(fèi)課程，而所謂的微營(yíng)銷老師在臺(tái)上一銷課，那些托兒第一個(gè)往臺(tái)上沖，刷卡，制造氣氛讓別的學(xué)員也去刷卡。

　　市場(chǎng)混亂亟待治理

　　龐大的用戶基數(shù)使微信成為商家爭(zhēng)相追逐的營(yíng)銷平臺(tái)，也給依附于微信生態(tài)體系下的開發(fā)者和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供了生存空間。但是，混亂的培訓(xùn)市場(chǎng)卻在不斷透支企業(yè)對(duì)于微信營(yíng)銷甚至是社交營(yíng)銷的熱情。

　　究其原因，不可否認(rèn)有第三方機(jī)構(gòu)因?yàn)槔娴尿?qū)動(dòng)忽悠客戶，但是相比之下，微信官方的縱容更是導(dǎo)致這種局面出現(xiàn)的根本。關(guān)于微信的定位，微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴公開表過態(tài)，強(qiáng)調(diào)微信不是營(yíng)銷工具，但是對(duì)于市場(chǎng)上類似5888、16800元的招搖撞騙式營(yíng)銷培訓(xùn)，微信一直睜只眼閉只眼，任由其擾亂秩序。此外，去年下半年，微信以規(guī)范市場(chǎng)為名啟動(dòng)公眾賬號(hào)付費(fèi)認(rèn)證，每次300元，但是微信將資料審核權(quán)下放給第三方，而培育機(jī)構(gòu)是否會(huì)通融好負(fù)責(zé)審核的第三方，并將認(rèn)證與其他免費(fèi)服務(wù)打包，以認(rèn)證收費(fèi)的借口收取更高的費(fèi)用?并非沒有可能!

　　在瘋狂增長(zhǎng)階段，微信的確需要第三方為自己搖旗吶喊、加速市場(chǎng)普及。但到現(xiàn)在，混亂的營(yíng)銷培訓(xùn)秩序成為影響微信向縱深發(fā)展的最大制約。在這樣的背景下，倒逼微信推出了官方微信學(xué)院，提供微信商學(xué)院和微信研究院等免費(fèi)培訓(xùn)。不過，由于推出不長(zhǎng)，大多數(shù)商家并不知道微信學(xué)院，而且在微信商學(xué)院的案例中，大部分都還是CNTV、南方航空、友寶等品牌企業(yè)，對(duì)W先生這樣的中小企業(yè)商家有多大參考價(jià)值，也要打個(gè)問號(hào)。

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