【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】中小圖文快印企業(yè)的成功不在于資金實力的大小，而在于能否發(fā)現(xiàn)市場，瞄準缺口，合理利用資源。所以市場機會點是中小圖文快印企業(yè)贏得競爭的關(guān)鍵，也是中小圖文快印企業(yè)實現(xiàn)生存和發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成。
然而，市場機會種類繁多，包羅萬象，經(jīng)過記者總結(jié)，中小圖文快印企業(yè)可從以下方面來尋求機會點。
一、通過填補市場空缺尋找市場機會
消費者的需求偏好是不斷變化的，即使是行業(yè)的市場壟斷者也會有疏漏忽視的地方。生產(chǎn)同類型產(chǎn)品的廠家是否已經(jīng)達到了飽和，產(chǎn)品質(zhì)量是否良莠不齊呢?如果市場對這款產(chǎn)品仍是供不應(yīng)求，那不妨從數(shù)量上給予填補;若已經(jīng)達到了飽和狀態(tài)，那不妨從功能上去填補，提高產(chǎn)品的質(zhì)量以及附加值。另外，還可以到購買力低下，消費需求、消費觀念較為落后的地區(qū)尋找市場。
圖文快印行業(yè)應(yīng)及時調(diào)整發(fā)展思路，滿足新型消費者需求，尤其注意在當前摸準商家消費心理和預期。提高產(chǎn)品技術(shù)含量附加值，在印刷品的設(shè)計、印刷工藝、裝裱等方面更多地融入文化的內(nèi)涵，為客戶實現(xiàn)價值增值。
二、關(guān)注社會熱點追隨市場潮流
廣東是我國時尚消費大省，中小圖文快印企業(yè)更要時刻關(guān)注市場熱點，將社會熱點和企業(yè)自身的情況結(jié)合起來，尋找正在上升和即將上升的市場機會。目前很多大型企業(yè)在產(chǎn)品上市時總是提前做大量的市場調(diào)研、行業(yè)分析，找出市場存在的機會點，然后開發(fā)新品，但中小企業(yè)做大量的消費者調(diào)研、系統(tǒng)相關(guān)行業(yè)是不現(xiàn)實的，而追隨市場潮流、捕捉市場機會是常見也是實效的。例如目前市場上的賀卡印刷、個性印刷等都是中小圖文快印企業(yè)能捕捉到的印刷市場。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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