【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】跨界傳播不僅僅只是炒作，它是圖文傳播企業(yè)的未來發(fā)展趨勢。過去以印刷和大眾傳媒為主的可控營銷市場已經(jīng)出現(xiàn)了許多與跨界傳播相關(guān)選擇。隨著移動設(shè)備、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和互動式媒體的迅猛發(fā)展，我們熟知的那些媒體形式得以拓展。
跨界傳播涉及面廣泛，如果給它下定義，意思為通過穿插一系列的媒體格式對營銷活動進行宣傳的傳播模式。字面意思也就是：通過分散于各種傳播渠道中的不同元素來實現(xiàn)“跨媒體”。跨媒體指的是通過多元化媒介的多通道互動模式整合體驗營銷，舉辦目標(biāo)市場活動，從而達到預(yù)期效果。跨媒體傳播的一個新特色是與消費者互動性高的體驗營銷。通過跨媒體營銷活動可以與消費者溝通的互動性增強。成功與客戶進行互動的營銷商能夠建立更高的品牌意識，提高消費者對品牌的忠誠度。跨媒體傳播這塊水域?qū)I銷商和服務(wù)供應(yīng)商來說仍然是未知的，但現(xiàn)在是時候上船踏上“跨媒體”的旅程了。
數(shù)據(jù)：
根據(jù)圍繞新媒體的引用而進行的行業(yè)統(tǒng)計，服務(wù)供應(yīng)商們需要盡快重新制定營銷戰(zhàn)略來適應(yīng)這個將印刷媒體、移動媒體、社會媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合起來市場。以下的數(shù)據(jù)能夠說明一切：
·Twitter擁有超過1.06億用戶，相當(dāng)于Twitter用戶平均每天會發(fā)送5000萬條消息，也就是每秒超過600條。
·Youtube每天的視頻觀看量超過20億次。
·超過3億的美國人使用手機。
·2009年在美國境內(nèi)收發(fā)短信息的總條數(shù)為4500億條，現(xiàn)在這個數(shù)字突飛猛進地增長，平均每天就超過25億條。手機短信的查看率為95%，短信回應(yīng)率為15%，而傳統(tǒng)媒體的回應(yīng)率僅僅有1%。
·2011年底，Nielsen預(yù)測在美國智能手機的數(shù)量終將超過功能手機的數(shù)量。
美國贏船公司做了一次深入的研究，主題為：“把握通過跨媒體直接營銷的商機”。被調(diào)查的營銷商不僅只強調(diào)的電子營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷，并且還強調(diào)了一些其它渠道。調(diào)查結(jié)果顯示，營銷商們每舉辦一次營銷活動平均利用2.7個媒體渠道，每種選擇可視為一種媒體類型，例如郵件廣告、電子郵件、博客、社交媒體和收音機。
在營銷活動中利用多種媒體進行宣傳，體現(xiàn)了營銷商們對跨媒體傳播的認(rèn)知度的增加。一個整合的目標(biāo)市場中，當(dāng)一個營銷活動綜合了印刷媒體、移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和社會媒體時，利用直銷的手段將更為有效。消費者是至關(guān)重要的，最近的研究證實了：一個發(fā)達國家，一個普通的消費者的需求平均通過7.2個個人渠道得以滿足，典型的消費者通常使用以下渠道：
·有線電話
·移動電話(這種方式可視為2種渠道——語音和信息)
·Skype賬戶
·Facebook賬戶
·Twitter賬戶
·個人和商業(yè)電子郵件
·有私人信件功能的在線論壇
·傳統(tǒng)郵寄方式
所有的這些渠道都要與大眾媒體結(jié)合(包括商品目錄、雜志、標(biāo)識、展會和傳統(tǒng)廣播媒體)。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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