【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】被稱為中國(guó)的Facebook的人人網(wǎng)赴美國(guó)上市之初，投資者給人人的估值是Facebook在私有市場(chǎng)交易價(jià)格的2倍以上。然而，自2011年上市至今，人人的股價(jià)已經(jīng)下跌五分之四，投資者們深切地體會(huì)到了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)股是多么的善變。
匯豐銀行分析師 Chi Tsang認(rèn)為：“人人當(dāng)時(shí)的確可以稱得上是中國(guó)的Facebook，但這兩年來(lái)，它都沒(méi)有進(jìn)化。”雖然Facebook和Google沒(méi)有加入到中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，但是Chi Tsang指出：“雖然我們有時(shí)感覺(jué)不到，但中國(guó)市場(chǎng)真的是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，非常活躍的市場(chǎng)。”
關(guān)閉曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的游戲《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》是人人股份下滑的一個(gè)里程碑。在最高峰時(shí)，《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》有數(shù)億用戶，但用戶的興趣漸漸消褪了。
分析師們認(rèn)為，人人的衰落主要是由于它沒(méi)能及時(shí)跟上智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮。
麥格理銀行(Macquarie)分析師Jiong Shao說(shuō)：“人人在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，都是中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)導(dǎo)者，但問(wèn)題在于隨著智能手機(jī)的普及，中國(guó)不再需要一個(gè)PC端的社交網(wǎng)。”
中國(guó)人遠(yuǎn)離桌面的速度比歐洲、美國(guó)更快，中國(guó)手機(jī)制造商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中迅速拉低了入門級(jí)智能手機(jī)的價(jià)格。結(jié)果就是，中國(guó)的桌面互聯(lián)網(wǎng)流量每年下降15%，而智能手機(jī)數(shù)量卻每年增長(zhǎng)20%。
人人公司(3.37, -0.05, -1.46%)稱，人人網(wǎng)到今年6月月活躍用戶已達(dá)5400萬(wàn)，上年同期為4500萬(wàn)。但是在接入網(wǎng)站的用戶中，有80%會(huì)部分使用手機(jī)和平板登錄，這部分流量很難變現(xiàn)。
人人曾預(yù)測(cè)，下個(gè)季度營(yíng)收將同比下降3%到7%;低于分析師預(yù)期。最近，人人的股價(jià)曾因出售團(tuán)購(gòu)部門糯米網(wǎng)而有過(guò)上漲，現(xiàn)交易價(jià)為3.38美元，依然遠(yuǎn)低于IPO發(fā)行價(jià)14美元。
人人公司CEO陳一舟表示，集團(tuán)對(duì)移動(dòng)端廣告的發(fā)展前景并不看好，但正在發(fā)展移動(dòng)游戲，他認(rèn)為移動(dòng)游戲“是一個(gè)巨大的未開(kāi)發(fā)、但高度碎片化的市場(chǎng)”。
人人CMO江志強(qiáng)則說(shuō)，去年人人花了一年開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用，現(xiàn)在正向廣告主積極宣傳。他還說(shuō)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)名社交網(wǎng)比運(yùn)營(yíng)匿名社交網(wǎng)困難，但人人的重點(diǎn)是學(xué)生，比起那些受眾更廣的網(wǎng)站用戶基礎(chǔ)更穩(wěn)定。江志強(qiáng)稱：“在中國(guó)，白領(lǐng)不是忠誠(chéng)的用戶。我們無(wú)法預(yù)測(cè)接下來(lái)哪一種互聯(lián)網(wǎng)形式將要興起，而他們會(huì)立刻被吸引過(guò)去，拋棄原有的產(chǎn)品。”
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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