【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】微博，即微博客的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博客草根性更強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。
我們知道，湯臣倍健從開始、上升到走向成熟，實(shí)際上是經(jīng)歷了從啟動(dòng)營(yíng)銷、基礎(chǔ)營(yíng)銷到深度營(yíng)銷的過程。深度營(yíng)銷，是建立在深度分銷模式基礎(chǔ)上的整體營(yíng)銷操作方法體系，簡(jiǎn)單地說就是如何“讓產(chǎn)品進(jìn)入更多的零售終端、讓零售終端銷售更多的產(chǎn)品”，強(qiáng)調(diào)分銷的廣度與深度以及所取得的營(yíng)銷成效。深度營(yíng)銷更多地適用于大眾性日用消費(fèi)品行業(yè)。
目前安娜蘇廠商都在宣導(dǎo)和實(shí)施各自深度營(yíng)銷的理念，諸如“分銷聯(lián)合體”、“區(qū)域聯(lián)銷體”、“一體化分銷”、“百市千家萬店”等等，也取得比較理想的營(yíng)銷成效。但是對(duì)于不同的企業(yè)采取什么樣的深度營(yíng)銷模式，還需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)力、品牌發(fā)展及市場(chǎng)的整體情況而定。在這樣一個(gè)拼資金拼實(shí)力的市場(chǎng)大環(huán)境下，任何完全克隆或模仿大品牌或成功品牌的深度營(yíng)銷模式都可能是死路一條。
在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。微型博客的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)化媒體推進(jìn)了一大步，雷朋眼鏡(www.mzskj.net)開始建立自己的網(wǎng)上形象。博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對(duì)于博客作者成為很重的負(fù)擔(dān)。“沉默的大多數(shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺(tái)。
時(shí)下，微博無疑是最熱門的新興媒體，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)各方資訊便盡收眼底。在派克鋼筆(www.cdjhmc.com)，自去年水星家紡(www.dgjxxs.com)試水了微博營(yíng)銷，各家企業(yè)紛紛開通官方微博以積攢人氣。然而，在開博近一年來，整體人氣卻依舊比較冷淡，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論都不多。只有極個(gè)別的商家曾經(jīng)通過微博私信直接與買家進(jìn)行交易。
微博高速發(fā)展，自然引起了許多企業(yè)的關(guān)注，人氣高度聚集的微博自然是營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。但是，由于微博的發(fā)展速度太快，以至于許多企業(yè)還沒有來得及研究清楚微博營(yíng)銷的理念、方法與技巧。所以往往容易造成對(duì)微博營(yíng)銷的誤解，以為投入就有高回報(bào)，見效快!在社會(huì)化媒體時(shí)代，創(chuàng)意和方式變得比資本更為重要。社會(huì)化時(shí)代，不一定是展示性的廣告，消費(fèi)者對(duì)這種鋪天蓋地的展示性的廣告，會(huì)有一種排斥力和免疫力。真正社會(huì)化的營(yíng)銷，應(yīng)該是潤(rùn)物細(xì)無聲，消費(fèi)者可能沒有感覺營(yíng)銷的痕跡，但通過潛移默化向其傳達(dá)一種品牌和產(chǎn)品理念，從而形成一種認(rèn)知，這才是社會(huì)化時(shí)代的營(yíng)銷。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自飛象網(wǎng)
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