【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷成為任何一家企業(yè)想要做大做強都不容忽視的領(lǐng)域，而百度就是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷所邁不過去的坎。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會各個領(lǐng)域發(fā)揮越來越大的作用，百度作為國內(nèi)最大的搜索引擎公司也在此發(fā)揮更大的作用。利用其強大的信息資源優(yōu)勢，百度在逐步升降其為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)方案。近日，百度方面提出全域營銷三個概念，即“全域覆蓋”、“全域精準(zhǔn)”和“全域多元呈現(xiàn)”，旨在將傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞營銷拓展到全域營銷。
“面向大眾”的營銷模式——走向末路
現(xiàn)代營銷理念的奠基者西奧多·萊維特曾經(jīng)認(rèn)為，隨著市場的變化，過往的營銷理念也會不斷被顛覆。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2001年至2011年的10年間，中國網(wǎng)民的數(shù)量從3370萬增長到5.35億，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)也從早期70及80后人群占主體的狀態(tài)變得更加均衡，網(wǎng)民的職業(yè)分布也更加分散。
分散就意味著網(wǎng)民的需求正變得愈發(fā)碎片化。來自百度指數(shù)的分析發(fā)現(xiàn)，在過去的10年間，從網(wǎng)游到社交網(wǎng)絡(luò)、微博和團(tuán)購，自媒體時代的到來不斷轉(zhuǎn)移著網(wǎng)民的注意力，所謂眾口難調(diào)，在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下尤其突出。
需求的碎片化也為企業(yè)的營銷帶來了難題。以往那種全覆蓋式的網(wǎng)絡(luò)營銷不僅很難精準(zhǔn)的鎖定消費者，同時也會造成營銷投入的大量浪費。
不遺余力適應(yīng)變化——打造全域營銷平臺
MediaV首席執(zhí)行官楊炯緯曾對筆者說：“百度做各種開放和投入，很重要的一個目的就是認(rèn)知消費者及其行為特征，了解到誰是廣告主的消費者，當(dāng)他出現(xiàn)在全域媒體網(wǎng)絡(luò)的任何一個地方時，廣告主都可以通過平臺辨認(rèn)出來，提供對應(yīng)廣告。”
這應(yīng)該是未來搜索引擎的發(fā)展趨勢，也是百度提出打造“全域營銷”平臺的初衷。在全域營銷概念上，百度提出“全域覆蓋、全域精準(zhǔn)和全域多元呈現(xiàn)”三個方面。首先是用龐大的用戶數(shù)、內(nèi)容數(shù)量和媒體資源數(shù)量詮釋“覆蓋”。
在全域精準(zhǔn)概念上，2006年，百度首次推出“精準(zhǔn)廣告”概念，利用百度巨大流量資源和領(lǐng)先的行為分析技術(shù)，服務(wù)于不同行業(yè)有精準(zhǔn)營銷需求的廣告主。以百度捷徑為例，它可以使用戶不需要離開廣告界面，就能直接在廣告中的搜索框中進(jìn)行下一步動作。例如，戴爾電腦通過捷徑廣告進(jìn)行線上促銷活動，通過對關(guān)注過“筆記本”相關(guān)產(chǎn)品人群的分析定位，在百度主要頻道投放捷徑廣告，獲取了可觀的潛在用戶信息量以及其明確的需求。
除此之外，百度用廣告形式的創(chuàng)新和豐富詮釋全域營銷的第三個方面——“多元呈現(xiàn)”。百度在關(guān)聯(lián)廣告上的創(chuàng)新值得一提：貫穿百度網(wǎng)頁、知道、新聞、貼吧等各頻道，從不同維度滿足廣告主的全方位推廣計劃。以聯(lián)合利華為例，2010年，力士拍攝了以楊冪等明星主演的微電影為品牌做宣傳，當(dāng)網(wǎng)民搜索楊冪時，網(wǎng)頁右側(cè)出現(xiàn)微電影的視頻首幀，點擊會彈出浮層并播放視頻，用戶可分享并發(fā)布到微博。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自騰訊科技
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