【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2013年，最熱不過(guò)微信，2014年，最火不過(guò)微信紅包。在短短的七天內(nèi)，微信通過(guò)微信紅包創(chuàng)造了又一直移動(dòng)支付的神話。過(guò)年七天圈內(nèi)人說(shuō)最多玩最多的莫過(guò)于微信紅包，鋪天蓋地的宣傳討論已經(jīng)把它神話了，即便有不少冷靜的聲音也無(wú)法擋住洪水滔天。不少商家在微信推出后便著手接入微信支付，微信紅包一出，更是急不可耐。但是，這些商家，真的準(zhǔn)備好接入微信支付了么?接入微信支付，究竟需要什么樣的條件?一起來(lái)看青龍老賊的分解。

　　不可否認(rèn)微信紅包是個(gè)非常棒的產(chǎn)品，相對(duì)于阿里那種1.0時(shí)代的土豪紅包，騰訊這次玩的是2.0的社交紅包，所以即便來(lái)往拿出1000萬(wàn)派紅包，即便支付寶通過(guò)短信通知還補(bǔ)貼話費(fèi)發(fā)紅包，即便淘寶和微博鋪天蓋地宣傳支付寶錢包，無(wú)論是聲勢(shì)上還是數(shù)據(jù)上都沒(méi)干過(guò)不到三千萬(wàn)綁卡用戶的微信支付。

　　但就如同后來(lái)公布的數(shù)據(jù)那樣，幾百萬(wàn)的搶紅包用戶相對(duì)于微信近7億的用戶數(shù)來(lái)說(shuō)，實(shí)在是滄海一粟，當(dāng)然也沒(méi)給微信支付拉動(dòng)多少新增用戶，估計(jì)還不如小米3微信預(yù)售那次。所以，這只是一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，除了又一次證明微信這個(gè)平臺(tái)的牛逼，微信支付在移動(dòng)端操作之便捷，兼容之強(qiáng)大，財(cái)付通團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品經(jīng)理都是深諳人性外。

　　所以，鼓吹什么用微信紅包去顛覆支付寶成為移動(dòng)端支付標(biāo)準(zhǔn)的，都是外行人在瞎咋呼!過(guò)年和同學(xué)聚會(huì)時(shí)，一堆人除了我以外基本都是傳統(tǒng)行業(yè)的，什么腦外科開(kāi)刀的、房產(chǎn)公司管項(xiàng)目的、證券公司首席投資顧問(wèn)、開(kāi)農(nóng)莊養(yǎng)雞種菜的、大學(xué)中學(xué)老師們……調(diào)查了下，微信都有用微博也不少用，微信支付都沒(méi)開(kāi)，微信紅包知道但不知道怎么玩，公眾賬號(hào)訂閱的基本是職業(yè)相關(guān)、心靈雞湯或者段子笑話，商家賬號(hào)不多。

　　當(dāng)然我的調(diào)查對(duì)象有局限，基本上是一群在大城市生活工作的中產(chǎn)階級(jí)，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還算敏感，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)也不太遙遠(yuǎn)，智能手機(jī)對(duì)他們來(lái)說(shuō)只是更多是手機(jī)而無(wú)所謂智能，吃飯的時(shí)候基本沒(méi)有人低頭看手機(jī)。他們打車偶爾會(huì)用嘀嘀快的但不會(huì)用手機(jī)支付，他們找餐館會(huì)用大眾點(diǎn)評(píng)還會(huì)用優(yōu)惠券團(tuán)購(gòu)券但買單還是刷信用卡，他們網(wǎng)購(gòu)首選淘寶并用支付寶付款，但是投資理財(cái)還是買房買黃金或者直接買基金，余額寶有小部分人用，理財(cái)通是壓根沒(méi)聽(tīng)過(guò)。

　　什么微信點(diǎn)菜、微信值機(jī)、微信訂房、微信會(huì)員卡的在他們聽(tīng)來(lái)是件很神奇的事情，但對(duì)不起，憑什么我要去用呢?就如同我在向他們介紹微信支付如何便利微信紅包多么好玩時(shí)，他們反問(wèn)道，這玩意安全嗎?我綁了銀行卡錢會(huì)被偷嗎?和支付寶有什么區(qū)別?你那么熱心推廣是幫騰訊做廣告嗎?

　　當(dāng)那些天天和互聯(lián)網(wǎng)打交道，夢(mèng)想著用互聯(lián)網(wǎng)思維去顛覆世界的朋友們看到這些不知道有什么感想?

　　我們覺(jué)得很炫酷的東西消費(fèi)者根本沒(méi)感覺(jué)，因?yàn)樗麄冃枰氖墙鉀Q新問(wèn)題而不是炫酷。

　　我們覺(jué)得很先進(jìn)的東西消費(fèi)者擔(dān)心不穩(wěn)定，因?yàn)樗麄冃枰氖紫仁前踩皇羌夹g(shù)。

　　我們覺(jué)得很好用的東西消費(fèi)者認(rèn)為是廣告，因?yàn)樗麄冃枰氖求w驗(yàn)而不是口碑。

　　支付寶花了10年建立的不僅僅是一個(gè)支付標(biāo)準(zhǔn)，還有信任體系、消費(fèi)流程、場(chǎng)景搭建等，雖然我相信微信支付在移動(dòng)端建立這一標(biāo)準(zhǔn)的速度將大大快于支付寶，一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展速度，二是基于微信用戶及商家公眾賬號(hào)體系，三是有大量可借鑒的案例和經(jīng)驗(yàn)。

　　但是僅僅依靠類似嘀嘀打車補(bǔ)貼車費(fèi)、微信紅包漫天飛這類營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)是無(wú)法解決實(shí)際問(wèn)題的，最簡(jiǎn)單的一個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在的微信支付除了打車、搶紅包以及微信自帶的話費(fèi)充值外，你的腦海里還能再蹦出新的支付場(chǎng)景嗎?

　　對(duì)不起!你回答不出來(lái)，因?yàn)槟阍诰€下付款還是用信用卡，你在PC上購(gòu)物還是會(huì)點(diǎn)銀行卡或者支付寶付款，你在手機(jī)端上購(gòu)物的機(jī)會(huì)少之又少運(yùn)營(yíng)商還占一席之地，因?yàn)槟阈刨囥y行，信賴支付寶，信賴運(yùn)營(yíng)商，因?yàn)槟氵€沒(méi)搞明白一個(gè)聊天軟件為什么突然要替代你的信用卡和支付寶!

　　所以無(wú)論是微信還是財(cái)付通，請(qǐng)忘記微信紅包短暫高潮帶來(lái)的快感，顛覆一個(gè)舊世界不易，創(chuàng)造一個(gè)新世界更難。雖然Paper 項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理 Michael Reckhow說(shuō)，“好應(yīng)用并非都從十億級(jí)用戶開(kāi)始，可能只是從少量用戶啟航。”但對(duì)于微信支付來(lái)說(shuō)這不是打造一個(gè)好應(yīng)用的問(wèn)題，而是打造一個(gè)未來(lái)支付平臺(tái)的問(wèn)題。

　　沒(méi)有場(chǎng)景就沒(méi)有支付，這話是微信自己說(shuō)的，那么說(shuō)好的支付場(chǎng)景呢，2014年!拭目以待!

　　PS：那些天天跪求接入微信支付的商家們，你們真想清楚支付場(chǎng)景了嗎?

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