【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】報(bào)紙可變數(shù)據(jù)印刷作為報(bào)紙印刷的一種新技術(shù)，很大程度上突破了傳統(tǒng)報(bào)紙的印刷方式，可能成為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的重要方向之一，亦是報(bào)紙擴(kuò)大發(fā)行、開發(fā)廣告市場(chǎng)、減緩市場(chǎng)下滑的支撐性技術(shù)。通過一年多的實(shí)踐探索，希望在此把我們應(yīng)用過程中的一些經(jīng)驗(yàn)與大家共享。
如今，每份報(bào)紙內(nèi)容上的無差異，已難以適應(yīng)當(dāng)今讀者及廣告客戶個(gè)性化、多樣化的需求，報(bào)紙需由過去單純依賴規(guī)模經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)和傳播方式，向以范圍經(jīng)濟(jì)為主的生產(chǎn)和傳播方式轉(zhuǎn)變。報(bào)紙可變數(shù)據(jù)印刷的面世打破了“千報(bào)一面”的局面，讓每份報(bào)紙更加鮮活，更具感染力和傳播力。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙來說，在采編、廣告、發(fā)行、訂戶管理等方面都可創(chuàng)新原有的商務(wù)模式。
采編方面的應(yīng)用
即時(shí)新聞即時(shí)印刷，增加報(bào)紙的影響力。即把受制于報(bào)紙印刷流程(簽押時(shí)間)的即時(shí)新聞(時(shí)事新聞、體育新聞或突發(fā)新聞等)，在印刷前或印刷中即時(shí)插入印刷。例如全球發(fā)生的各種政治、經(jīng)濟(jì)事件及各項(xiàng)體育比賽結(jié)果、民生信息、惠民信息等，都可以即時(shí)印刷、搶先報(bào)道，吸引讀者關(guān)注，搶讀者眼球。堅(jiān)持每天有料、內(nèi)容詳實(shí)，天長日久，就能形成效應(yīng)，增強(qiáng)報(bào)紙的影響力，提高報(bào)紙的發(fā)行量。
廣告方面的應(yīng)用
細(xì)分廣告市場(chǎng)，或者通過提高廣告的附加值，擴(kuò)大報(bào)紙的廣告份額。給每份報(bào)紙或部分報(bào)紙印制獨(dú)一無二的信息，以個(gè)性化和針對(duì)性的形式進(jìn)行信息傳播，提高廣告的附加值和廣告客戶的投資回報(bào)。例如某地產(chǎn)商，樓盤開業(yè)時(shí)加一定的廣告費(fèi)，可特別訂制數(shù)萬份印有其廣告的個(gè)性化報(bào)紙，在特定區(qū)域內(nèi)有目的地發(fā)行;又如讀廣告有獎(jiǎng)，在客戶的廣告上加印抽獎(jiǎng)編號(hào)，在各報(bào)和公證人員的公證下進(jìn)行抽獎(jiǎng)，成倍提高該廣告的閱讀率和關(guān)注度，增加廣告的附加值和廣告客戶的投資回報(bào);再如區(qū)域性廣告，在同一版面位置，分別刊登針對(duì)不同區(qū)域的廣告，方便商家分區(qū)營銷，精準(zhǔn)投放廣告;另如報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，通過在報(bào)紙上印刷不同的編碼，用戶根據(jù)編碼到網(wǎng)站注冊(cè)，擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力;再就是各種營銷活動(dòng)，如：有獎(jiǎng)促銷、可變游戲、購物優(yōu)惠、對(duì)對(duì)碰、連連看、相親、牽手、餐飲、團(tuán)購等，吸引新的廣告機(jī)會(huì)。
發(fā)行方面的應(yīng)用
通過可變的號(hào)碼、條碼、二維碼、圖像等手段，實(shí)施讀者抽獎(jiǎng)、集報(bào)有獎(jiǎng)或有獎(jiǎng)訂閱，增加讀者的參與和與讀者的互動(dòng)，吸引讀者，從而擴(kuò)大報(bào)紙的發(fā)行量，提升影響力。也可以對(duì)特別的訂戶印刷特別的信息，為讀者提供一對(duì)一的服務(wù)，增加讀者的忠誠度。
集體訂戶的管理
集團(tuán)每年都有一些免費(fèi)贈(zèng)閱報(bào)紙或是集體訂戶，如何限制這些報(bào)紙不至流入零售市場(chǎng)，影響正常發(fā)行和集團(tuán)的整體利益，一直是困擾發(fā)行管理的問題。如果采用可變信息數(shù)字印刷，可以對(duì)這些特殊訂戶的報(bào)紙加注特殊文字或標(biāo)記，明確區(qū)分，易于掌控其流向。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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