【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】傳媒界有這樣一種說法：“讓報紙變成奢侈品”，將大眾的變成小眾的。其實，任何行業(yè)都面臨網(wǎng)絡(luò)的沖擊，數(shù)碼快印及包裝印刷亦是如此。我們需要理性地探討數(shù)碼快印及包裝印刷如何更好地發(fā)展，而不是無所適從和盲從，更不能恐懼這個時代。基于數(shù)碼快印技術(shù)之上的個性化印刷，或許是2014年印刷的新爆發(fā)點。

　　2013年12月，美國印刷行業(yè)兼并之風(fēng)再起。Alcom印刷集團(tuán)(Alcom Printing Group,Inc.)收購了賓州桑德頓市的Macorp印刷集團(tuán)(Macorp Print Group)。據(jù)悉，此次收購將擴(kuò)展Alcom公司在單張紙印刷、卷筒紙印刷、數(shù)碼印刷、直郵、包裝、家居、插頁、分發(fā)、印刷管理和整合通訊解決方案等方面的服務(wù)能力。這一并購行為，讓2013年的印刷業(yè)，在享受發(fā)展的同時，思索對于未來變局的應(yīng)對之道。

　　印刷產(chǎn)值增加，但利潤率卻逐年下滑，這是從近幾年中國印刷行業(yè)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)中顯示出的一種現(xiàn)象。這一現(xiàn)象說明了我國的印刷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了快速發(fā)展期，達(dá)到了一定的產(chǎn)業(yè)飽和，開始進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)的市場淘汰機(jī)制逐漸成型。印刷企業(yè)開始尋找一些新的盈利能力和業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　種種跡象顯示，2014年的印業(yè)發(fā)展，必定是艱難的一年、充滿變數(shù)的一年，也是存在大量機(jī)遇的一年。

　　2014年的整合力度勢必還將加大，預(yù)計從南到北、從東到西將會有不少紙包裝企業(yè)由于種種原因倒閉，同樣會有一批新興企業(yè)興起。企業(yè)總數(shù)會有所減少，總量仍會增長，企業(yè)效益向好的方面轉(zhuǎn)化。

　　相關(guān)專家預(yù)測，2014年我國紙包裝行業(yè)仍將繼續(xù)以兩位數(shù)增長，更新發(fā)展理念是十八屆三中全會為包裝行業(yè)發(fā)展提出的要求;產(chǎn)業(yè)鏈延伸、上下游融合、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的新建，在發(fā)展模式上，將迎來創(chuàng)新;隨著紙包裝產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移發(fā)展，將引來新一輪增長潮，驅(qū)動產(chǎn)品平衡分配。

　　2014年，中國城鎮(zhèn)化的建設(shè)帶來的從農(nóng)村轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)居民的消費量直接將擴(kuò)大商品包裝的需求;無論是行業(yè)自身資金注入還是外企的進(jìn)入，都為印刷帶來了充沛的資金保證;建立現(xiàn)代化企業(yè)管理制度，充實高效、低耗、環(huán)保、減少第一線員工的裝備，進(jìn)一步深化融合成為重中之重。

　　2014年，印企需要處變不驚，不斷提升自身企業(yè)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)與國際水平接軌甚至實現(xiàn)個別技術(shù)超越，開辟新的市場和流域，成為印業(yè)發(fā)展的主流，也是企業(yè)生存的法寶。

　　高品位包裝或獨辟蹊徑

　　傳媒界有這樣一種說法：“讓報紙變成奢侈品”，將大眾的變成小眾的。其實，任何行業(yè)都面臨網(wǎng)絡(luò)的沖擊，包裝印刷亦是如此。我們需要理性地探討包裝印刷如何更好地發(fā)展，而不是無所適從和盲從，更不能恐懼這個時代。高品位包裝，或許是2014年包裝印刷的新爆發(fā)點。

　　美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫提出過一種理論：商品價格定得越高越能暢銷，它是指消費者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價較高而增加，反映了人們進(jìn)行揮霍性消費的心理愿望。現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)育成熟，商品包裝也不斷向高端發(fā)展，在理論層面出發(fā)，可以說包裝印刷迎來“凡勃倫效應(yīng)”。

　　在2013年11月8日舉辦的“第六屆中國國際紙包裝印刷博覽會”上，為用戶量身定制紙箱、彩盒等成為創(chuàng)意的亮點，也成為交流洽談的焦點。這或許在市場關(guān)注度的角度提供了一種參考和借鑒，意味著在2014年的印刷包裝市場中，有創(chuàng)新、高品位的包裝成為可能。

　　其實，從20世紀(jì)五六十年代到改革開放的九十年代再到我們今天所處的21世紀(jì)，印刷包裝的發(fā)展，也呈現(xiàn)出一種逐漸升級的梯度發(fā)展。

　　面對新時期的新發(fā)展要求，面對從市場上一些琳瑯滿目的時尚產(chǎn)品包裝及銷售狀況，我們看到了消費者對于高品位包裝的需求。而高品位包裝的重?fù)?dān)歷史地落在印刷企業(yè)身上，要想在新市場資源配置中贏得一席之地，印刷包裝企業(yè)就應(yīng)當(dāng)抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，努力打造高品位的包裝印刷品。作為高品位包裝的實施者和制造者，包裝裝潢印刷企業(yè)應(yīng)深刻理解設(shè)計者的創(chuàng)作意圖，與時俱進(jìn)地釆用新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)、新材料，淘汰落后產(chǎn)能，上水平、上臺階。

　　一方面，做好傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝市場，另一方面，要迎合時代和時尚的需求，尋找和使用環(huán)保的新型包裝材料，豐富商品包裝市場。

　　當(dāng)然，不可否認(rèn)，包裝印刷企業(yè)在追求高品位包裝的同時，也不能忽略普通的大眾包裝，盡可能做到相互兼容、互為補(bǔ)充。一切都要從市場出發(fā)，從自身的能力考量，一旦時機(jī)成熟，就打造高品位品牌，形成高品位業(yè)態(tài)，營造高品位環(huán)境，創(chuàng)造高品位文化，做到不污染環(huán)境，不浪費資源，符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)要求，高品位、低成本運作。

　　包裝印刷的“凡勃倫效應(yīng)”有一個形成的過程，對于企業(yè)來說，也需要經(jīng)歷一個認(rèn)識過程。高品位包裝或許是一個成功的路徑，但不是所有的企業(yè)、所有的產(chǎn)品都適合。因此，包裝企業(yè)需要通過市場實踐，不斷形成企業(yè)的高品位意識，把握高品位市場商機(jī)。

本文編輯/印聯(lián)小黑