【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】新的數(shù)字噴墨技術(shù)為報(bào)紙創(chuàng)造了更多的可能，社區(qū)報(bào)紙或個(gè)性化報(bào)紙更是為人們帶來了重振報(bào)紙業(yè)雄風(fēng)的機(jī)會。其中，數(shù)字印刷所起到的作用不容小覷。
1.精準(zhǔn)的當(dāng)?shù)貓?bào)道
歐洲的出版商認(rèn)為，報(bào)紙相對于其他媒體的主要優(yōu)勢是，牢牢扎根于區(qū)域市場，因此為了增強(qiáng)這一優(yōu)勢，增加各個(gè)地區(qū)的本地報(bào)道是報(bào)紙合乎邏輯的發(fā)展。而這種發(fā)展將導(dǎo)致報(bào)紙的印數(shù)變小，無法再發(fā)揮傳統(tǒng)膠印所帶來的成本效益。今天，德國有很多家地區(qū)性報(bào)紙有超過20個(gè)當(dāng)?shù)匕姹荆渲杏幸恍┌姹镜膱?bào)紙發(fā)行量在1000份以下。在這種情況下，報(bào)紙的主要版本可繼續(xù)使用膠印機(jī)印刷，數(shù)字印刷可充當(dāng)互補(bǔ)的生產(chǎn)方式，用于生產(chǎn)平行于主要版本的當(dāng)?shù)貓?bào)道版本，這兩個(gè)版本將在收發(fā)室進(jìn)行組裝、結(jié)合。
2.精準(zhǔn)的當(dāng)?shù)貜V告投放
類似的，這種模式還適用于通過報(bào)紙?zhí)峁┚珳?zhǔn)的當(dāng)?shù)貜V告投放服務(wù)，該服務(wù)可向連鎖超市以及售賣特殊物品和服務(wù)的本地店鋪提供。膠印和數(shù)字印刷的混搭，可實(shí)現(xiàn)每份廣告的個(gè)性化投放。
3.與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容相連接
BILD+是BILD品牌提出的全新營銷理論，希望通過對數(shù)字內(nèi)容的支付模式，彌補(bǔ)印刷報(bào)紙近些年不斷下滑的銷售額。2013年7月11日，BILD發(fā)布了BILD+有償數(shù)字內(nèi)容，并且在報(bào)紙上通過噴墨印刷加上了單日訪問BILD+所需的密碼。擁有BILD+，報(bào)紙顧客同樣擁有了成為數(shù)字訂戶的機(jī)會，因?yàn)樗麄兡軌蛲ㄟ^印刷的單日密碼登陸，查看網(wǎng)上內(nèi)容。BILD+旨在將印刷讀者引領(lǐng)至數(shù)字頻道，期望習(xí)慣于為印刷內(nèi)容支付的讀者，在將來也會為數(shù)字內(nèi)容付錢。當(dāng)然，這樣也能刺激讀者購買印刷版報(bào)紙。
英國暢銷報(bào)紙The Sun實(shí)行了相似的模式。伴隨著足球季的來臨，Sun+在網(wǎng)上提供相關(guān)內(nèi)容，推薦了能夠閱讀所有網(wǎng)上內(nèi)容(包括甲級聯(lián)賽所有進(jìn)球的視頻片段)的app和付費(fèi)墻。讀者可以使用印刷在The Sun每個(gè)版次上的個(gè)人密碼，在一個(gè)月內(nèi)體驗(yàn)Sun+的網(wǎng)上內(nèi)容。每月積累了20個(gè)及以上Sun+訪問碼的讀者，其Sun+會員等級將被提高。The Sun使用柯達(dá)高速噴墨頭來印刷個(gè)人密碼。The Sun在其擁有的印刷中心(蘇格蘭的布羅克斯本、諾斯利和Eurocentral)以及位于凱爾斯(愛爾蘭)和貝爾法斯特(北愛爾蘭)的承包印刷企業(yè)中，在22臺報(bào)紙印刷機(jī)上安裝了柯達(dá)高速噴墨頭。
4.個(gè)性化彩票
在過去，要做彩票印刷生意，只能通過投資專門的印刷設(shè)備等來進(jìn)行，而數(shù)字印刷則可以讓報(bào)紙印刷企業(yè)將報(bào)紙本身轉(zhuǎn)變成個(gè)性化彩票，BILD就這樣做過，其給予了每一位購買BILD的顧客真實(shí)的獲利機(jī)會。
責(zé)任編輯：魏盼盼
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