【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】世界杯不僅是全球商業(yè)巨頭的一次品牌狂歡，對(duì)于本地商家，也是一次絕好的商業(yè)促銷良機(jī)，因?yàn)椋c觀看世界杯相關(guān)的各種線下消費(fèi)場所，都將成為球迷們消費(fèi)狂歡的地點(diǎn)。
來自知萌咨詢的調(diào)查顯示，有28%的世界杯球迷會(huì)約上好朋友一起到酒吧、餐廳等場所一起看球，有18%的人則表示會(huì)在世界杯期間借此機(jī)會(huì)和客戶一起看球。
這些數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了一個(gè)圍繞球迷世界杯生活圈相關(guān)的本地化生活服務(wù)商家和品牌零售終端的市場，那么，這些本地化生活服務(wù)的商家和零售終端，與當(dāng)下最火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷連接起來，會(huì)產(chǎn)生什么樣的效應(yīng)呢?作為第一個(gè)使用4G網(wǎng)絡(luò)舉辦的巴西世界杯，也將成為本地化移動(dòng)營銷的一次“首映禮”。
移動(dòng)本地化+O2O
世界杯雖然遠(yuǎn)在巴西，但是卻牽動(dòng)著全球的注意力，據(jù)悉，全球的68億移動(dòng)智能設(shè)備中，有80%的移動(dòng)設(shè)備安裝了GPS，地理位置數(shù)據(jù)已經(jīng)開始滲透到移動(dòng)的每一個(gè)空間，因此，結(jié)合地理定位的移動(dòng)本地化廣告，成為企業(yè)在世界杯期間移動(dòng)營銷的必爭之地。
世界杯期間不僅僅是觀看賽事，與球迷聚會(huì)，相關(guān)的結(jié)合社交、餐飲、團(tuán)購等O2O業(yè)務(wù)也成為2014年世界杯熱點(diǎn)，例如，你可以在線上參與評(píng)球論球，組織線上好友到線下體育場一試身手;你也可以在線上發(fā)起組織，約上三五好友到酒吧、廣場一同觀賽，并借助社交、團(tuán)購等業(yè)務(wù)獲取優(yōu)惠消費(fèi)。
為滿足球迷全新的看球體驗(yàn)，國美在線聯(lián)合百度(178.05, 2.07, 1.18%)錢包推出“請(qǐng)全國人民免費(fèi)喝啤酒”的世界杯活動(dòng)，5月28日18:00至6月6日24：00，球迷只需要登錄國美在線或者百度錢包象征性付費(fèi)1分錢，即可去國美在線線下門店自提6聽哈爾濱啤酒。
“這種基于消費(fèi)者的位置，提供的互動(dòng)服務(wù)，可以利用本地化的優(yōu)勢，定時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，尤其是利用世界杯期間的觀球和消費(fèi)熱潮，是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。”中國最大的本地化移動(dòng)廣告平臺(tái)點(diǎn)媒lomark副總裁谷巖表示。
此外，本地化的廣告在世界杯期間，也可以發(fā)揮出獨(dú)特的價(jià)值。易觀智庫發(fā)布的《中國本地化移動(dòng)廣告市場專題報(bào)告》研究顯示，預(yù)計(jì)2014本地移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)101.42億元，同比增長93.6%，而世界杯將可能助推本地化移動(dòng)廣告的發(fā)展。
商業(yè)趨勢觀察家肖明超表示，商家可以結(jié)合世界杯期間用戶所處的地理位置，將用戶有可能感興趣的世界杯的相關(guān)信息通過推送的方式傳達(dá)到用戶手機(jī)，例如周邊地區(qū)餐廳美食推薦、最佳世界杯觀看場所、娛樂場所折扣信息等。甚至，有很多人會(huì)在世界杯期間去巴西，零售商可以使用地理定位來驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者到他們的商店來消費(fèi)，他們也可以使用其他工具，如Foursquare或其他“簽到”應(yīng)用程序提供優(yōu)惠券來增加銷售。
精彩故事+互動(dòng)
對(duì)于深圳用戶來說，要與遠(yuǎn)在巴西的世界杯實(shí)時(shí)互動(dòng)，如何做到?故事永遠(yuǎn)是串起凌亂線索的不二選擇，也是廣告最易被受眾接受的形式。為此，點(diǎn)媒lomark幫助深圳最大的專業(yè)眼鏡連鎖機(jī)構(gòu)博士眼鏡與意大利品牌Police眼鏡設(shè)計(jì)了一個(gè)活動(dòng)，激發(fā)了網(wǎng)民的廣泛參與和互動(dòng)。
點(diǎn)媒lomark設(shè)計(jì)了一個(gè)“幫內(nèi)馬爾找回大力神杯”的互動(dòng)游戲，通過觸屏射擊的游戲，在游戲中植入Police眼鏡的品牌——球星內(nèi)馬爾帶上眼鏡，從球星變身帥氣警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯。通過這個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的活動(dòng)，充分利用巴西球星內(nèi)馬爾的受眾影響力，擴(kuò)散和宣傳了Police太陽鏡品牌。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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