【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】盒子有戲能否真正“有戲”，還有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。但“包裝非包裝”的思維邏輯，卻可以讓很多產(chǎn)品呈現(xiàn)出新的創(chuàng)新維度。
當(dāng)包裝不僅僅是包裝，還能是什么?
2015年，那些習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)的剁手黨們，或許都曾從天貓超市收到過這樣的快遞盒：它不僅特別能裝，還“有點(diǎn)思想，有話要講”。盒子上可以發(fā)感想，可以看漫畫，甚至可以讀報(bào)。
快遞盒除了包裝功能，還能“發(fā)聲說話”，變身新興廣告載體——這樣的發(fā)現(xiàn)，很讓天貓超市興奮了一把：2015年4月，第一波試水啟動(dòng)，消費(fèi)者在天貓上的評(píng)論互動(dòng)被隨機(jī)挑選，以“彈幕”形式印刷到快遞箱上;6月，天貓超市的快遞盒變成了“盒子報(bào)”，可以讀到知乎、《錢江晚報(bào)》或《南方周末》的特色資訊;而9月的快遞盒，又換上了3位網(wǎng)絡(luò)上人氣很高的插畫師的調(diào)侃作品。
天貓超市讓包裹開口說話，目前主要在做自我品牌宣傳。而亞馬遜走得更遠(yuǎn)，已將快遞箱作為廣告位出讓。2015年5月，亞馬遜為環(huán)球影視的《神偷奶爸3》打廣告宣傳預(yù)熱，用1個(gè)多月的時(shí)間，在自己的快遞盒上刊登整版廣告，而這款印有呆萌小黃人的快遞盒一經(jīng)推出，即獲封“最萌”快遞盒，引來(lái)眾多用戶的瘋狂搶購(gòu)。
無(wú)論天貓還是亞馬遜，無(wú)論自我宣傳還是引入第三方品牌，在快遞盒上承載媒體功能，都還是“肥水不流外人田”。但偏有人要把快遞盒做成一個(gè)廣告平臺(tái)，一方征集廣告主，一方通過小B電商把快遞盒派發(fā)到千家萬(wàn)戶。這家企業(yè)叫盒子有戲。
其實(shí)，故事講到這里，作為印刷界讀者，恐怕一直在想包裝變身這件事和行業(yè)有什么關(guān)系?除了帶給紙箱供應(yīng)商更多的工藝與業(yè)務(wù)要求，還會(huì)碰撞出什么新火花?如果讀者有興趣翻閱本期文章《廈門合興的互聯(lián)網(wǎng)二三事》，就會(huì)發(fā)現(xiàn)本年度創(chuàng)新十強(qiáng)得主——廈門合興包裝印刷股份有限公司，正是盒子有戲的合作成立方之一。而作為國(guó)內(nèi)首個(gè)包裝盒媒體平臺(tái)，盒子有戲的開局之戰(zhàn)，是在徐崢導(dǎo)演的《港囧》上映前后，生產(chǎn)了100萬(wàn)個(gè)印有其主題海報(bào)的囧盒，免費(fèi)派發(fā)給電商商家。這個(gè)一夜成名的“爆品”，為電影的熱映起到了良好的宣傳推動(dòng)作用。
盒子有戲能否真正“有戲”，還有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。但“包裝非包裝”的思維邏輯，卻可以讓很多產(chǎn)品呈現(xiàn)出新的創(chuàng)新維度。比如，2014年在日本，報(bào)紙被印到了礦泉水瓶上;再比如，2015年國(guó)內(nèi)有一家完成300萬(wàn)元人民幣天使輪融資的幻盒文化，就把生意目標(biāo)鎖定在快餐盒上，意欲將其整合成新型的廣告載體。
但我們還是將思路回歸到印刷承印品上，比如書籍。在不久前結(jié)束的畢昇獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)上，雅昌董事長(zhǎng)萬(wàn)捷以“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的印刷‘跨界’戰(zhàn)略”為題，介紹了雅昌最新的創(chuàng)新舉措。其中，雅昌正在精心打造的云圖書，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)對(duì)書的定義，而是印刷品、音頻、視頻數(shù)據(jù)資料的集成，將文字閱讀、視覺欣賞和材料觸覺自由轉(zhuǎn)換為一個(gè)整體。按萬(wàn)捷董事長(zhǎng)的形象說法，“一本書不僅可以成為一件藝術(shù)品，還能成為一個(gè)展覽，更能成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口。書的功能發(fā)生巨大變化。”
雅昌的云圖書讓我們期待，合興的盒子媒體讓我們期待。但我們更期待，更多印品的創(chuàng)新功能與附加價(jià)值被挖掘出來(lái)，幫助印刷包裝企業(yè)開辟出一片新天地。
印聯(lián)責(zé)編：星星
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