【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，皮尤研究中心卓越新聞項(xiàng)目最近發(fā)布年度全面的《新聞媒體現(xiàn)狀》(State of the News Media)報(bào)告。對(duì)于當(dāng)今美國(guó)多家新聞媒體的狀況和發(fā)展軌跡，它大體上給出了悲觀的評(píng)價(jià)。
也許是最引人注目的發(fā)現(xiàn)，報(bào)告顯示，不斷下滑的營(yíng)收導(dǎo)致的多次成本削減，已經(jīng)傷害到了讀者和觀眾忠誠(chéng)度。基于調(diào)查數(shù)據(jù)，報(bào)告認(rèn)為，下滑的質(zhì)量和報(bào)道范圍已經(jīng)疏遠(yuǎn)大量讀者，他們已經(jīng)放棄新聞出版物或出版機(jī)構(gòu)。
圖一
圖一顯示的是所有的新聞媒體，不僅僅限于報(bào)紙。電視新聞、廣播和雜志的受眾也在下滑。去年，《新聞周刊》印發(fā)了最后一期紙質(zhì)版本。在不久的將來(lái)，《時(shí)代周刊》可能也要專為全數(shù)字出版。
美國(guó)1380家日?qǐng)?bào)中有約450家正在使用，或正在考慮使用網(wǎng)上收費(fèi)墻。對(duì)于印刷廣告營(yíng)收的下滑，以及數(shù)字廣告又無(wú)法彌補(bǔ)這些損失，此舉是最直接的反應(yīng)。這是報(bào)告的另一個(gè)主題。不過(guò)，還是有一些較為樂(lè)觀的發(fā)現(xiàn)，皮尤表示，報(bào)紙的發(fā)行量已經(jīng)趨于穩(wěn)定。
該報(bào)告還研究了智能手機(jī)和平板電腦作為伴侶或“第二”屏幕，對(duì)新聞消費(fèi)的影響。移動(dòng)閱讀新聞已經(jīng)能夠?qū)е赂嗟娜藦牟煌男侣勗聪M(fèi)更多的新聞。這是行業(yè)內(nèi)的有一個(gè)積極發(fā)現(xiàn)。
總體而言，數(shù)字新聞?lì)l道正在增長(zhǎng)(相比較傳統(tǒng)媒體)。在受眾人數(shù)和參與頻率方面，數(shù)字已經(jīng)超越廣播和紙質(zhì)媒體。數(shù)字將很快超越電視成為主要的新聞平臺(tái)。
比起幾年前，社交媒體作為新聞“頻道”的形象更為突出。根據(jù)2012年皮尤的研究，有19%的美國(guó)人在社交媒體上接收“昨天”的新聞或頭條。在18-24歲年齡段中，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)了將近一倍(34%)。
因此，作為一種“個(gè)性化報(bào)紙”，對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook信息流(News Feed)概念聽(tīng)起來(lái)并不奇怪和牽強(qiáng)附會(huì)。無(wú)法看出網(wǎng)站的流量或新聞受眾有爆炸增長(zhǎng)趨勢(shì)，但Twitter和Facebook無(wú)疑是最大的兩個(gè)消息源。
此報(bào)告還重新公布了很多第三方統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)，包括對(duì)不同市場(chǎng)的廣告營(yíng)收預(yù)測(cè)。
圖二
圖二顯示的是NewsWhip的統(tǒng)計(jì)，新聞網(wǎng)站的社交參與度排名。《赫芬頓郵報(bào)》網(wǎng)站排在第一位。作為在線新聞聚合網(wǎng)站老大，Yahoo.com排在第三。
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