【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近日，Facebook聯(lián)手AOL和Adobe加入FBX實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)，而谷歌卻不在其中。
Facebook聯(lián)手AOL和Adobe加入實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，最近Facebook聯(lián)手AOL和Adobe，讓它們加入其實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)FBX，而谷歌則仍被排除在該平臺(tái)之外。
分析認(rèn)為，F(xiàn)acebook的舉措將有助于其廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，谷歌廣告業(yè)務(wù)則會(huì)遭到損害。
那會(huì)給想要為廣告主打造端對(duì)端廣告技術(shù)平臺(tái)的公司占得優(yōu)勢(shì)。FBX訪問權(quán)是“一大差異因素。”AOL Networks CEO內(nèi)德·布羅迪(Ned Brody)表示。Adobe廣告解決方案的新產(chǎn)品創(chuàng)新高級(jí)總監(jiān)賈斯丁·梅里克爾(Justin Merickel)稱，該廣告平臺(tái)是“巨大的廣告位來源”。
谷歌、Adobe 、AOL等公司均在尋求在數(shù)字廣告領(lǐng)域獲得更多的份額，而是否擁有FBX廣告位在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中會(huì)產(chǎn)生很大的差異。在Facebook最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，F(xiàn)acebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)稱，12月，F(xiàn)BX每天來自超過1300名廣告主的廣告印象數(shù)超過10億。
在Adobe開始測(cè)試FBX的第一個(gè)月，一名廣告印象通常分布于七大供應(yīng)商的廣告主，有高達(dá)32%的印象數(shù)來自FBX平臺(tái)。IgnitionOne CEO威爾·馬基洛夫(Will Margiloff)預(yù)計(jì)，F(xiàn)BX將迅速成為僅次于谷歌AdX的第二大實(shí)時(shí)競(jìng)購(gòu)廣告平臺(tái)。
“谷歌的DoubleClick有數(shù)百家廣告代理商和企業(yè)使用，它們用以在數(shù)十個(gè)發(fā)行平臺(tái)購(gòu)買廣告位。”谷歌發(fā)言人表示，“谷歌客戶也希望通過那個(gè)平臺(tái)進(jìn)入FBX，但目前還沒有這樣的機(jī)會(huì)。” Facebook拒絕對(duì)此置評(píng)。
被FBX排除在外“不會(huì)給谷歌帶來幫助，但我不覺得它會(huì)產(chǎn)生非常顯著的影響，”IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)認(rèn)為，“長(zhǎng)期來說，情況可能會(huì)變得不一樣，但當(dāng)前谷歌擁有大量的搜索廣告位，因此并不特別需要Facebook廣告位。”
然而，據(jù)消息人士透露，自FBX推出以來，F(xiàn)acebook和谷歌一直有就合作事宜進(jìn)行洽談。這也駁斥了兩家公司陷入冷戰(zhàn)的猜測(cè)。相反，他們稱，F(xiàn)acebook拒絕向谷歌開放，是因?yàn)椴幌胱尮雀鑼?duì)它的廣告位的質(zhì)量與其它來源進(jìn)行對(duì)比。
此外，鑒于近期對(duì)廣告服務(wù)商Atlas Solutions的收購(gòu)，F(xiàn)acebook可能在打造自家廣告技術(shù)平臺(tái)。Atlas Solutions應(yīng)當(dāng)有助于Facebook提升其衡量廣告表現(xiàn)的能力。韋德稱，“那是一個(gè)非常明智的戰(zhàn)略舉措，有利于他們?cè)趶V告領(lǐng)域達(dá)到想要的地位。”(
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