【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，給印刷行業(yè)帶來的三大影響：一數(shù)字印刷的興起直接減少了傳統(tǒng)印刷行業(yè)的市場需求;二數(shù)字印刷也創(chuàng)造新的市場需求，它對印刷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)產(chǎn)生巨大影響;三是數(shù)字出版為印刷行業(yè)注入了新的發(fā)展動力。
 

　　(一)沖擊傳統(tǒng)印刷市揚，搶占發(fā)展空間電子媒介搶占了印刷媒介的市場空間。電子書、智能手機、Facebook的出現(xiàn)和發(fā)展，直接減少了傳統(tǒng)印刷市場的需求。但總體來說，傳統(tǒng)膠版印刷依然是主流，但這種變化趨勢促使印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)印刷受數(shù)字化的影響，同樣需要不斷改進(jìn)和變革其商業(yè)運行模式，否則，難以適也新形勢新技術(shù)的發(fā)展。

　　數(shù)字印刷就是不需要經(jīng)過傳統(tǒng)的印刷流程，即"設(shè)計→菲林→制版→四色套印"，直接將圖片文字變成數(shù)碼信息經(jīng)計算機處理然后由激光或噴墨來完成輸出。這一印刷技術(shù)的優(yōu)勢在于無印刷起印量、無環(huán)境污染，可使圖文以各種介質(zhì)傳播、修改方便，對傳統(tǒng)膠版印刷帶來不小的挑戰(zhàn)。

　　數(shù)字出版與數(shù)字印刷對傳統(tǒng)印刷企業(yè)產(chǎn)生了很大的沖擊，但就北京市市場來看，短期內(nèi)數(shù)字出版無法取代傳統(tǒng)出版印刷，數(shù)字印刷也不可能完全取代膠版印刷。

　　(二)改變了印刷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)印刷行業(yè)競爭的不斷激烈，印刷活件短版化、個性化趨勢的日益明顯以及數(shù)字印刷技術(shù)的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)印刷企業(yè)開始紛紛引進(jìn)數(shù)字印刷技術(shù)，開拓新業(yè)務(wù)、發(fā)展新市場，向印刷服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。

　　產(chǎn)業(yè)鏈分工模糊化，擴大了市場空間。數(shù)字化給印刷帶來的好處是印刷周期縮短、效率提高、質(zhì)量得到改善。數(shù)字印刷開辟和發(fā)展了個性化、按需印刷及可變數(shù)據(jù)印刷的新領(lǐng)域和新市場，擴大了原有印刷的市場和范圍。在這一過程中，印刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)發(fā)生了巨大變化，這就要求不斷改進(jìn)和變革印刷的商業(yè)模式。與"內(nèi)容為王"、出版社擁有話語權(quán)、印刷企業(yè)亦有擔(dān)當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條相比，這個新鏈條變短了，各環(huán)節(jié)的分工模糊了，"內(nèi)容與技術(shù)并重"成為多媒體時代出版產(chǎn)業(yè)鏈條的鮮明特征。

　　印前，向產(chǎn)業(yè)鏈前端滲透。印刷品的生產(chǎn)，一般要經(jīng)過原稿的選擇或設(shè)計、原版制作、印版曬制、印刷、印后加工等五個工藝過程。印前是指原稿的選擇或設(shè)計、原版制作等。印前技術(shù)的創(chuàng)新和變革，即模擬技術(shù)的印前準(zhǔn)備和制版已經(jīng)正在為數(shù)字技術(shù)所取代。第一，由于各種媒體發(fā)布(傳播、印刷)前的數(shù)字準(zhǔn)備和管理基本相同，因此，印刷業(yè)的數(shù)字印前準(zhǔn)備和制版有可能從印刷業(yè)中分離出去，由專門為印刷服務(wù)而發(fā)展成為為所有媒體服務(wù)的"媒體準(zhǔn)備和管理"業(yè)。第二，印刷企業(yè)要在為客戶提供精美的印刷品的同時，提供更加豐富多樣的增值服務(wù)乃至衍生產(chǎn)品的開發(fā)服務(wù)。印前部門在產(chǎn)品設(shè)計初期就應(yīng)深度介入客戶的工作流程，利用兼?zhèn)湓O(shè)計與印刷專業(yè)知識人才的優(yōu)勢，幫助客戶共同開發(fā)設(shè)計適銷對路的新產(chǎn)品，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，打通上游產(chǎn)業(yè)鏈。因此，再造印前流程，向產(chǎn)業(yè)鏈上端滲透將成為印刷企業(yè)變革的著力點。

　　印中，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈。在出版印刷市場份額日益萎縮的今天，利潤更高的包裝印刷成為不少書刊印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。受數(shù)字化技術(shù)影響，包裝印刷業(yè)務(wù)、標(biāo)簽印刷及個性化印刷業(yè)務(wù)的發(fā)展速度超過行業(yè)水平，傳統(tǒng)出版物印刷企業(yè)通過轉(zhuǎn)向這些領(lǐng)域，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

　　印后，向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸。在數(shù)字化技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)也在不停地做出改變：通過對內(nèi)部資源的整合，出版社逐漸將非核心業(yè)務(wù)外包出去，這為印刷行業(yè)提供了新的發(fā)展機會。印刷企業(yè)從傳統(tǒng)的印刷服務(wù)商向印刷解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，由以印刷為主導(dǎo)逐漸發(fā)展為以產(chǎn)品為主導(dǎo)，向下游延伸，讓擁有設(shè)計專利、擁有產(chǎn)品成為印刷企業(yè)新的盈利點。

　　美國當(dāng)納利印刷公司(R.R.Donnelley)是哈珀柯林斯出版公司的傳統(tǒng)產(chǎn)品印刷服務(wù)商，這種合作模式已持續(xù)20年。隨著數(shù)字化技術(shù)的深入，兩家公司都在尋求轉(zhuǎn)型。當(dāng)納利印刷公司從傳統(tǒng)產(chǎn)品的服務(wù)商轉(zhuǎn)型為集印刷、印后和發(fā)行為一體的服務(wù)商。當(dāng)納利將接手哈珀柯林斯維吉尼亞州哈里森堡工廠的新書從倉儲、物流到售后的所有業(yè)務(wù);還負(fù)責(zé)哈珀柯林斯旗下桑德凡出版社重點新書和再版書倉儲、物流到售后的所有工作;并在全球范圍內(nèi)為哈珀柯林斯提供按需印刷服務(wù)。

　　(三)數(shù)字技術(shù)帶來的發(fā)展機遇數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷方式的結(jié)合是未來的大勢所趨。僅就目前來看，數(shù)字印刷的加工成本過高，雖然國產(chǎn)紙張問題不大，但是墨粉和墨水等主要還靠進(jìn)口。可以肯定，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，成本的下降，個性化、短版活需求的增多，數(shù)字印刷于出版印刷企業(yè)而言必將成為一個新的業(yè)務(wù)增長點。數(shù)字印刷和膠印及其他傳統(tǒng)印刷方式的結(jié)合為印刷行業(yè)提供了新的商機，可使印刷商成為一站式、全方位的服務(wù)商。也可使印刷企業(yè)既能完成個性化、小批量印刷，也能應(yīng)對大批量活件印刷，擴大業(yè)務(wù)范圍，獲得更高利潤。

　　云計算技術(shù)、云出版印刷管理平臺的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)印刷成為一大發(fā)展趨勢。利用云出版印刷管理平臺和印刷全過程的數(shù)字化工作流程，可以實現(xiàn)多家出版機構(gòu)資源協(xié)作管理，為降低印刷成本、提高質(zhì)量、縮短交貨期創(chuàng)造了條件，為印刷的發(fā)展開辟了新的發(fā)展空間。

　　應(yīng)用數(shù)字化工作流程，必須首先提高企業(yè)管理水平，印刷工藝的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化水平，內(nèi)容的數(shù)字化水平，以及印刷設(shè)備的數(shù)字化和自動化水平，所有這些都在深刻地改變著傳統(tǒng)印刷本身。

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