問：提高數(shù)碼印刷印量優(yōu)勢的辦法在哪里呢?

　　答：從數(shù)碼印刷的印量優(yōu)勢爭論說起,康敏佳先生在《數(shù)碼印刷何時(shí)能大行其道——寫在首都第一臺(tái)“愛將”數(shù)碼印刷機(jī)安裝之際》一文中認(rèn)為“目前，視乎采用的設(shè)備品牌與機(jī)型，北京的數(shù) 碼印刷占據(jù)優(yōu)勢的印量范圍(注：與膠印對比)只在300至500印之間，數(shù)碼印刷業(yè)的本來應(yīng)該強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢無法顯露。”言下之意，與膠印比起來，北京數(shù)碼印刷占優(yōu)勢的印量范圍可能會(huì)介于300至500印之間，對此從事數(shù)碼快印業(yè)務(wù)的康文偉義陸衛(wèi)東認(rèn)為該企業(yè)在實(shí)踐中根本做不到。據(jù)陸衛(wèi)東介紹康文偉義的 “印量優(yōu)勢”于彩色而言在30印，黑白是100印。那么，提高數(shù)碼印刷印量優(yōu)勢的辦法在哪里呢?

　　1994年Indigo與Xeikon推出彩色數(shù)字打印系統(tǒng)雄心勃勃地欲步隨單色數(shù)字打印搶奪彩色按需印刷市場，甚至估計(jì)很短時(shí)間內(nèi)就能在 5000印以內(nèi)與傳統(tǒng)印刷競爭，孰知價(jià)格當(dāng)時(shí)是傳統(tǒng)印刷的30倍，慘遭市場之失敗。Indigo與Xeikon的慘敗也透出價(jià)格瓶頸的現(xiàn)實(shí)問題。至今，價(jià) 格仍是一個(gè)很大瓶頸，美國出版印刷專家MarkFleming博士卻找到了一個(gè)解決問題的溫和辦法，他認(rèn)為需求曲線(DemandCurve)既可以用來 描述消費(fèi)與價(jià)格關(guān)連與可以預(yù)估銷售量，對市場的分析與生產(chǎn)計(jì)劃也非常有用。他認(rèn)為與低價(jià)位的傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)字印刷的價(jià)格只有尋找到其“臨界點(diǎn)”的價(jià)格印 量才能擴(kuò)大，數(shù)字彩色印刷的臨界點(diǎn)是每頁5美分。他的觀點(diǎn)在后來XEROX以5美分作為推出DocuColoriGen3的成本目標(biāo)后，直接導(dǎo)致了各大廠 商的降價(jià)，得到了印證。而單色數(shù)字打印進(jìn)展較為順利目前已經(jīng)幾乎替代短印量的傳統(tǒng)印刷，目前數(shù)字彩色打印也開始降價(jià)。

　　良性市場環(huán)境可以催生合理數(shù)碼印刷印量優(yōu)勢

　　目前我國的數(shù)碼印刷市場仍然不成熟的，導(dǎo)致無論是設(shè)備還是產(chǎn)品，其價(jià)格都沒有貼近其價(jià)值!一方面，人們認(rèn)為數(shù)碼印刷的價(jià)格過高;另一方面，行業(yè) 內(nèi)又出現(xiàn)大量惡性競爭現(xiàn)象。去年十月，陸衛(wèi)東接受筆者采訪時(shí)，曾經(jīng)表示2005年的數(shù)碼印刷市場的價(jià)格比2004年整體下降了20%。他還根據(jù)自己的觀 察，列舉了上海和北京不同時(shí)期的價(jià)格A3彩色打印的價(jià)格來佐證：上海市場2005.1-2005.6間是2元/印;2004年則是2.5-3元 /印;2003年則是3元/印。北京市場在2005.1-2005.6間是2-2.5元/印。而實(shí)際上，當(dāng)時(shí)在上海同濟(jì)大學(xué)所在的赤峰路上，已經(jīng)出現(xiàn)了用 DC8000的數(shù)碼印刷機(jī)A3彩打1.5元/張的惡性現(xiàn)象，北京甚至出現(xiàn)了1.6元/張的現(xiàn)象。應(yīng)該說，任何以價(jià)格戰(zhàn)為焦點(diǎn)的行業(yè)，只能說是不成熟的，只 有價(jià)格無限貼近價(jià)值，才會(huì)停止下調(diào)，這是商業(yè)定律。

　　實(shí)際上，正因?yàn)閿?shù)碼印刷業(yè)價(jià)格的“質(zhì)量”還沒有出現(xiàn)，如此不理性的環(huán)境，當(dāng)然讓人霧里看花，那么，合理的價(jià)格將催生出合理的數(shù)碼印刷印量優(yōu)勢(注：與膠印比較)。針對這種現(xiàn)象，行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體都要站出來，以實(shí)際行動(dòng)制止惡性競爭的繼續(xù)蔓延。

　　一、印刷防偽技術(shù)

　　早期的包裝防偽是從印刷制作精美的包裝物開始的。商品生產(chǎn)者把包裝做得比普通印刷品更精美，圖案更復(fù)雜華麗，有特殊的造型和獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，以 達(dá)到防偽目的。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種各樣的防偽技術(shù)已在各種學(xué)科領(lǐng)域產(chǎn)生、發(fā)展并逐漸成熟，應(yīng)用范圍也日趨廣泛。目前國內(nèi)外廣泛應(yīng)用的各種防偽印 刷技術(shù)主要有.

　　印刷技術(shù)防偽

　　①平凸合印與多工序合印。一般高檔包裝裝潢印刷品多設(shè)計(jì)有大面積的色塊、多色序的連續(xù)調(diào)畫面及復(fù)雜的線條、花紋圖案等，給單一印刷手段帶來了一 定的難度。如果采用平凸合印，即利用凸版印刷機(jī)壓力大，上海印刷廠著墨均勻的長處印刷大面積的實(shí)地色塊，用平版印刷機(jī)壓力平柔的長處印四色連續(xù)調(diào)和復(fù)雜線條部分，這 樣揚(yáng)長避短，其效果是十分明顯的。對于一些要求更高更復(fù)雜的印品，還可以采用平、凹等多工序合印。總之，印刷工序越復(fù)雜、印刷難度越大的印品，防偽效果越好。

　　凹版印刷技術(shù)。凹版印刷是指印版上圖文部分是凸起的印刷方式，印出來的圖文，其油墨也是凸起的，圖文線條清晰，層次分明，手觸即能感覺。這種印刷技術(shù)既對紙張有保護(hù)作用，又具有防偽性能。

　　激光全息虹膜防偽印刷。激光全息虹膜印刷是采用激光全息攝影手段，在防震室中制出模版，然后通過一定壓力將圖文轉(zhuǎn)移到某種載體上，其產(chǎn)品在 45。點(diǎn)光源照射下，可產(chǎn)生色彩斑斕的彩虹狀的獨(dú)特效果，且圖像的立體感極強(qiáng)。其技術(shù)特點(diǎn)：產(chǎn)品外觀華麗精致，裝飾性強(qiáng)，防復(fù)制性能強(qiáng)，批量生產(chǎn)成本低 (每平方厘米成本僅幾分錢)，速度快，效果好，識(shí)別時(shí)不用借助工具，只要在有光亮的地方就可看到二維或三維立體圖形及彩虹效果。而且全息攝影師在防震室里 利用激光光源在極短的時(shí)間內(nèi)將景物光波的振幅信息和相位信息同時(shí)攝取，利用光的干涉原理構(gòu)成景物的每一個(gè)質(zhì)點(diǎn)，形成全部信息。在制版過程中，室內(nèi)細(xì)微的空 氣流動(dòng)都可能導(dǎo)致全息圖像顏色的變化，所以，無論如何也不可能做兩件一模一樣的全息圖版。目前我國此項(xiàng)技術(shù)已達(dá)到國際同類產(chǎn)品的水平。

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