【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】近年來，迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)正在以前所未有的深度和廣度改變著人類文明，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒體的生存和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，但是同時也帶來機遇，機遇應(yīng)當(dāng)大于挑戰(zhàn)。
新媒體出現(xiàn)后,新聞傳播方式正式發(fā)生了重要的變化，信息傳播以前所未有的速度和數(shù)量,沖擊著人們的視野。傳統(tǒng)紙媒體在傳播上的滯后性因此凸現(xiàn)。也正因為此，新媒體受眾的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體長年累月、耗費精力培養(yǎng)的忠實讀者群似乎一夜之間都投向了網(wǎng)絡(luò)媒體。而更為憂心的是，在新媒體環(huán)境下成長起來的新興讀者群，沒有閱讀紙媒的習(xí)慣。傳統(tǒng)紙媒體受到了來自新興媒體各方面的挑戰(zhàn)，包括內(nèi)容、傳播方式、經(jīng)營收入、用戶等等。很多紙媒的發(fā)行量在萎縮，用戶在流失，效益大幅下降。
但是，如果放到一個較長的時間軸上去考量，紙媒的發(fā)展并非沒有前途，紙媒也并不是完全失去了優(yōu)勢。新媒體的興起，雖然使得信息的傳播更加迅速，但新媒體上很多重要的內(nèi)容都是由傳統(tǒng)媒體發(fā)布，新媒體大多數(shù)是在進(jìn)行二次傳播。特別是當(dāng)人人都是“自媒體”后，信息的傳播也更加自由，但信息碎片化、報道失實等問題也隨之而來，甚至形成了錯誤的輿論導(dǎo)向。因此，在未來用戶的爭取上，傳統(tǒng)媒體并沒有完全失去主動權(quán)。多年經(jīng)營所積累的品牌資源、內(nèi)容資源和專業(yè)人才資源是新媒體無法企及的，也是新媒體短時間內(nèi)無法超越的。它的權(quán)威性、公信力，它所蘊含的文化質(zhì)感，會隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛，鋒芒會愈發(fā)顯現(xiàn)。在未來，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民大眾化、新媒體讀者更低齡化之時，紙媒讀者則愈精英化。
媒體融合發(fā)展將是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。眼下，媒體融合已成為中國媒體發(fā)展的“主旋律”和“關(guān)鍵詞”，目前國內(nèi)媒體你追我趕，奮楫爭先，努力推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等深度融合，不斷將融合推向縱深發(fā)展。這無疑才是紙媒在網(wǎng)絡(luò)時代的重大機遇。傳統(tǒng)紙媒要應(yīng)對新興媒體的沖擊，就必須以互聯(lián)網(wǎng)思維求新求變求發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型升級，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，加快對新技術(shù)的應(yīng)用，在信息時代開拓出更適合自己發(fā)展的新路徑。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)時代的媒體融合，不只是推出網(wǎng)絡(luò)電子版以期擴大報紙的影響。紙質(zhì)報紙電子化，是傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的第一個階段。而更重要的是，要深入研究如何在新技術(shù)的框架下充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺、用戶優(yōu)勢，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢;要研究網(wǎng)絡(luò)媒體的運行規(guī)律和傳統(tǒng)媒體的運用規(guī)律，并實現(xiàn)兩者的有機對接。當(dāng)然，媒體融合發(fā)展，也意味著媒體經(jīng)營模式也必須創(chuàng)新發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)時代，誰最早走上網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的道路，并開創(chuàng)出嶄新的商業(yè)模式，誰才能立足于不敗之地。
印聯(lián)責(zé)編：星星
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏