【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】2014年，是中國移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)的一年，相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)呈井噴形式迅速發(fā)展。在2015年兩會的政府工作報告中，李克強總理再次強調(diào)：“推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”可見，移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮還遠(yuǎn)未平息，一場影響著各行各業(yè)的深遠(yuǎn)變革正在襲來……
騰訊CEO馬化騰表示，移動互聯(lián)網(wǎng)會讓很多行業(yè)出現(xiàn)翻天覆地的變化;金山軟件和小米科技的董事長雷軍則說，沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，就沒有未來。確實，如這些走在時代前沿的科技大佬所言，移動互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆著我們身邊幾乎所有行業(yè)。
《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2014)》藍(lán)皮書中顯示，截至2014年1月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總額達(dá)到8.38億，手機網(wǎng)民占總網(wǎng)民數(shù)的八成。在全民移動互聯(lián)的大背景下，傳統(tǒng)的商業(yè)模式和PC端互聯(lián)網(wǎng)都受到了不同程度的碾壓，其中以廣告行業(yè)最為明顯。現(xiàn)如今，移動互聯(lián)已經(jīng)強勢地改變了大部分人的信息接收習(xí)慣與模式，時間碎片化、富媒體形式等特色，令傳統(tǒng)廣告媒介難以模仿與招架。據(jù)統(tǒng)計，2014年傳統(tǒng)的廣告投放模式已產(chǎn)生嚴(yán)重下滑，海爾等企業(yè)宣布2015年將繼續(xù)減少在傳統(tǒng)媒體的廣告投放，2015年的央視廣告招標(biāo)競購大會最終落寞收場。
另一方面，雖然傳統(tǒng)廣告業(yè)陷入困境，但整體市場中仍充斥著極為旺盛的傳播需求，于是企業(yè)向移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的青睞則成為必然。一些新型的科技企業(yè)幾乎已將全部的傳播重心放在移動端，而一些較為傳統(tǒng)的企業(yè)也已將它們納入自己的固定傳播渠道。相較傳統(tǒng)廣告而言，移動互聯(lián)廣告確實具有極大優(yōu)勢，除了與大眾的信息接收模式足夠匹配以外，依附于大數(shù)據(jù)而實現(xiàn)的精準(zhǔn)投放也是廣告主極為看重的一點，它們通過對用戶數(shù)據(jù)的管理、挖掘和細(xì)化分析，將廣告主和消費者的需求進(jìn)行精確配對，把信息投放給最需要的人，提高傳播效率、轉(zhuǎn)化率的同時，更節(jié)約了大量成本。
因此，在移動互聯(lián)領(lǐng)域內(nèi)，除了像新浪微博、騰訊微信這樣的運營商定制終端外，高粘度專業(yè)的廣告APP集群由于可以更為充分地體現(xiàn)出移動互聯(lián)廣告的優(yōu)勢，已然成為了最激烈的資源搶占點。比如精準(zhǔn)廣告推送平臺秒賺APP，2014年以黑馬姿態(tài)出現(xiàn)，上線1年拿下2014最佳商業(yè)模式大獎，成為移動互聯(lián)廣告唯一獲獎企業(yè)。至今積累了10萬商戶、1000萬用戶、20億廣告成交。除了移動互聯(lián)廣告的普遍優(yōu)勢外，一些如秒賺類型的平臺在廣告付費模式上也對傳統(tǒng)模式產(chǎn)生了顛覆，在秒賺，商家投廣告可以不花錢，用戶看廣告還能賺錢。商家在投放廣告的時候，可以不用付廣告費，而是在目標(biāo)人群點擊收看廣告后，用商品沖抵廣告費。而用戶每收看一次廣告，就能得到相應(yīng)的收入，收入累計到一定數(shù)量后，就可以換取商家提供的商品。這種交易模式，讓更多的中小型商家獲得了發(fā)展途徑，同時也激發(fā)了用戶看廣告的需求。不得不說，這種創(chuàng)新對于推動廣告行業(yè)乃至中小企業(yè)的發(fā)展都有著極為重要的意義。
全國政協(xié)委員俞敏洪說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切皆有可能。我們期待，在全球化的大市場中，移動互聯(lián)時代的大背景下，中國能踴躍出更多顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品，改變僵化的模式與格局，推動國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力民族偉大復(fù)興。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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