【印聯(lián)傳媒資訊】2017年，美國(guó)報(bào)業(yè)形勢(shì)堪憂(yōu)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以及讀者需求不斷改變，越來(lái)越多的美國(guó)人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)特別是社交媒體平臺(tái)獲取新聞。讀者的減少使得廣告商不得不“棄暗投明”，轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告這一更能高效觸及目標(biāo)受眾的低成本渠道。在夾縫中生存的美國(guó)報(bào)業(yè)，是否還能迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)？

獲取新聞：

不看報(bào)紙上臉書(shū)

根據(jù)皮尤研究中心發(fā)布的最新報(bào)告顯示，美國(guó)人比以往更傾向于從多個(gè)社交媒體網(wǎng)站上獲取新聞。大約1/4（26%）的美國(guó)成年人從兩個(gè)或更多的社交媒體網(wǎng)站上獲取新聞，高于2013年的15%和2016年的18%。

從幾個(gè)主要社交媒體網(wǎng)站來(lái)看，臉書(shū)擁有最大的社交媒體新聞消費(fèi)群體。有45%的美國(guó)成年人用臉書(shū)獲取新聞，其中的一半人只通過(guò)臉書(shū)獲取新聞，只有1/5的人還通過(guò)其他社交媒體獲取新聞。相比之下，LinkedIn、Instagram、Snapchat和WhatsApp的新聞?dòng)脩?hù)更有可能在多個(gè)社交媒體上獲得新聞。

對(duì)于利用社交媒體分享新聞的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)最普遍訪(fǎng)問(wèn)的是臉書(shū)和優(yōu)兔，這兩個(gè)網(wǎng)站的新聞?dòng)脩?hù)總體上最多。從用戶(hù)來(lái)看，約有近一半（47%）的新聞消費(fèi)者依賴(lài)于兩個(gè)或者更多的社交媒體網(wǎng)站獲取新聞，年齡多在50歲以下。

在改變用戶(hù)獲取新聞方式的同時(shí)，社交媒體還為內(nèi)容生產(chǎn)商提供了能夠直接觸及最終消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。內(nèi)容生產(chǎn)商甚至可以把內(nèi)容的個(gè)性化程度提高到一個(gè)全新的水平，也就是說(shuō)如果能夠了解到每一個(gè)用戶(hù)的個(gè)人喜好，內(nèi)容生產(chǎn)商就可以定制適合用戶(hù)的內(nèi)容或者推送用戶(hù)喜愛(ài)看的新聞，這無(wú)疑比“放之四海而皆準(zhǔn)”的內(nèi)容更為有效。

打廣告：

不做平面做視頻

在過(guò)去的幾年里，不斷變化的用戶(hù)需求和新技術(shù)的層出不窮，改變了新聞提供和獲取的方式。越來(lái)越多的讀者開(kāi)始選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞，美國(guó)報(bào)業(yè)平面廣告收入隨之下滑。

美國(guó)麥克拉奇報(bào)業(yè)集團(tuán)的平面廣告收入在今年第一季度下降了17%，第二季度下降了15.6%。紐約時(shí)報(bào)公司的平面廣告收入今年第一季度下降了17.9%，第二季度下降了10.5%。在甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)，平面廣告收入同比也下降了16.8%。

媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式正在發(fā)生改變。考慮到受眾分散性的特點(diǎn)，媒體需要把重點(diǎn)放在如何擴(kuò)大內(nèi)容范圍，讓它接觸到盡可能廣泛的受眾。這也意味著要認(rèn)識(shí)到許多觀(guān)眾已經(jīng)成為“網(wǎng)絡(luò)新一代”，只有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，才能接觸到這些人。

對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，他們面臨多種選擇。當(dāng)可以通過(guò)平板電腦或其他手持設(shè)備閱讀文章和新聞的時(shí)候，廣告商也會(huì)轉(zhuǎn)而利用視頻廣告這種更有趣的形式來(lái)吸引讀者的注意，甚至可以拍一個(gè)微電影作為廣告。

廣告商得到了更有效達(dá)到目標(biāo)受眾的低成本渠道，報(bào)業(yè)公司則紛紛通過(guò)削減、重組業(yè)務(wù)板塊，將印刷版改為數(shù)字版等方式挽救頹勢(shì)。麥克拉奇報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了名為“卓越”的數(shù)字廣告公司，為當(dāng)?shù)貜V告客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)解決方案。該公司的數(shù)字廣告收入在2017年第二季度增長(zhǎng)了10%。紐約時(shí)報(bào)公司的數(shù)字廣告收入也同比增長(zhǎng)了22.5%。

未來(lái)可期：

使用技術(shù)而不是被技術(shù)打敗

技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。德勤咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)了未來(lái)可供媒體使用的新技術(shù)，或許可供報(bào)業(yè)參考。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)爆發(fā)。在媒體領(lǐng)域，最令人興奮的就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)，因?yàn)檫@些技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作提供了全新的機(jī)會(huì)。

5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷提高，其能夠?yàn)橛脩?hù)提供更多沉浸式的內(nèi)容，并為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用提供更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

可穿戴設(shè)備的持續(xù)增長(zhǎng)。這些設(shè)備從簡(jiǎn)單的計(jì)步功能，發(fā)展到有能力測(cè)量心率，并且儲(chǔ)存這些信息。現(xiàn)在可穿戴設(shè)備正在成為物聯(lián)網(wǎng)的重要參與者，用戶(hù)可通過(guò)可穿戴設(shè)備與其他新媒體設(shè)備無(wú)縫對(duì)接，實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而獲得更加個(gè)性化的體驗(yàn)。比如，一個(gè)戴著可穿戴設(shè)備的人去了一家健身房，并且使用一臺(tái)存儲(chǔ)他個(gè)人興趣愛(ài)好、內(nèi)容偏好的跑步機(jī)，這個(gè)跑步機(jī)連接的設(shè)備就會(huì)播放他喜歡觀(guān)看的新聞節(jié)目。

點(diǎn)播服務(wù)將取代傳統(tǒng)的有線(xiàn)電視服務(wù)。通過(guò)使用點(diǎn)播服務(wù)，用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生越來(lái)越多關(guān)于他們自己的數(shù)據(jù)，包括個(gè)人喜好、習(xí)慣、使用地點(diǎn)等，這些數(shù)據(jù)將為一些媒體公司提供新的機(jī)會(huì)，使他們的內(nèi)容、產(chǎn)品尤其是廣告，能夠精準(zhǔn)到達(dá)最需要的用戶(hù)手中。