【印聯(lián)傳媒資訊】隨著傳統(tǒng)紙媒市場(chǎng)持續(xù)萎縮，曾經(jīng)的報(bào)業(yè)大亨粵傳媒的日子也越來越不好過。紙媒需求的下降，似乎客觀上也造成了粵傳媒現(xiàn)有的印刷產(chǎn)能過剩，為了降低運(yùn)營(yíng)成本，粵傳媒?jīng)Q定變賣部分印刷設(shè)備，更重組旗下的印刷資源。

根據(jù)粵傳媒的公告，公司決定將此前的募投項(xiàng)目購(gòu)置的部分印刷設(shè)置通過公開掛牌的方式出售，擬出售的這部分印刷資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值約2479萬元。另?yè)?jù)粵傳媒的另一則公告，公司董事會(huì)決定，還計(jì)劃對(duì)其印刷事業(yè)部下屬的三個(gè)基地的相關(guān)資產(chǎn)進(jìn)行合并重組及對(duì)外出租，以進(jìn)一步壓縮成本。

在分析人士看來，運(yùn)營(yíng)著廣州日?qǐng)?bào)資產(chǎn)的粵傳媒曾經(jīng)是傳媒界的絕對(duì)的報(bào)業(yè)巨頭，其董事會(huì)上述決議，也是其業(yè)績(jī)連續(xù)下滑并陷入虧損之后的不得已之舉，這也是傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)持續(xù)萎縮的一個(gè)縮影。

當(dāng)年募投項(xiàng)目印刷資產(chǎn)遭變賣

粵傳媒表示，為實(shí)現(xiàn)對(duì)印刷業(yè)務(wù)資源的整合優(yōu)化，進(jìn)一步提升資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，公司擬委托具有相關(guān)資 質(zhì)的交易平臺(tái)，以公開掛牌的方式，以不低于評(píng)估價(jià)值為底價(jià)，對(duì)外轉(zhuǎn)讓公司部分機(jī)器設(shè)備。

藍(lán)鯨傳媒記者注意到，這次粵傳媒擬出售的資產(chǎn)，實(shí)際是其旗下的印刷事業(yè)部的印刷設(shè)備，具體包括一臺(tái)報(bào)印機(jī)器及相關(guān)設(shè)備和3臺(tái)商印機(jī)器及相關(guān)設(shè)備。根據(jù)公告，上述擬出售的印刷設(shè)備合計(jì)2489.21萬元，其中，報(bào)印機(jī)器及設(shè)備評(píng)估價(jià)值為2275.22萬元。

值得注意的是，上述資產(chǎn)實(shí)際為2007年粵傳媒IPO時(shí)的募投項(xiàng)目，根據(jù)公司的IPO資料披露，粵傳媒僅花在其報(bào)印設(shè)備技改上的投資就高達(dá)1.5億元。

除了變賣上述印刷設(shè)備外，粵傳媒還重組了旗下印刷事業(yè)部的相關(guān)資產(chǎn)，決定以對(duì)外出租的形式繼續(xù)對(duì)外盤活其閑置產(chǎn)能。

據(jù)悉，粵傳媒印刷事業(yè)部目前有三個(gè)生產(chǎn)基地：槎頭廠、太和廠以及清遠(yuǎn)廠。

據(jù)公告顯示，粵傳媒此次整合的主要對(duì)象是外租廠房太和廠，將印刷設(shè)備搬遷至太和廠，閑置設(shè)備轉(zhuǎn)讓處置。粵傳媒解釋稱，整合主要受報(bào)紙印刷產(chǎn)能開工不足、人工成本增加、固定資產(chǎn)折舊以及場(chǎng)地租金較高等因素影響。事實(shí)上，自2017年開始粵傳媒的印刷整合工作已經(jīng)在陸續(xù)開展。

與太和廠的租賃性質(zhì)不同，槎頭廠屬于粵傳媒的自有物業(yè)，主要承擔(dān)《廣州日?qǐng)?bào)》及系列報(bào)的印刷業(yè)務(wù)。另外位于清遠(yuǎn)的印刷廠自 2009 年拍賣后未經(jīng)營(yíng)過印刷業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)對(duì)外出租。

據(jù)公告，此番的印刷業(yè)務(wù)資源整合，粵傳媒每年無需再負(fù)擔(dān)太和廠八百多萬元的租金支出。

昔日?qǐng)?bào)業(yè)大亨如今日子不好過

從公開的財(cái)務(wù)資料不難看出，粵傳媒出售和出租上述印刷資產(chǎn)實(shí)屬迫不得已。

業(yè)績(jī)優(yōu)良的粵傳媒也是首家轉(zhuǎn)板成功的公司，讓廣州日?qǐng)?bào)引以為傲的更是無需“紅頭文件”的訂閱即可實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧。但互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)的平面媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在這種情況下，粵傳媒收購(gòu)了不少資產(chǎn)，其中在 2014 年斥資 4.5 億買下 100% 股權(quán)的香榭麗傳媒卻給粵傳媒的業(yè)績(jī)帶來巨大拖累。

香榭麗先是連續(xù)兩年未完成業(yè)績(jī)承諾。2014 和 2015 年分別實(shí)現(xiàn)扣非后凈利潤(rùn)分別為虧損1.54億元、虧損1.33億元。后來又陷入造假深淵，虛增含稅收入約4.16億元。截止今年 8 月 31 日，由香榭麗公司提供其涉及的 101 起訴訟和仲裁案件，標(biāo)的總金額約 2.5 億元。

這場(chǎng)并購(gòu)案以香榭麗申請(qǐng)破產(chǎn)告終，截止今年 6 月 30 日，香榭麗凈資產(chǎn)為-5.2 億元，面對(duì)這樣的一個(gè)爛攤子，粵傳媒發(fā)出了 1 元轉(zhuǎn)讓子公司的公告，以免繼續(xù)被其拖累。

分析指出，受香榭麗的影響，粵傳媒若不是 2016 年獲得政府補(bǔ)助三億多，虧損早已上億，可見上市公司的并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)重重。

10 月 26 日，粵傳媒發(fā)布今年 Q3 財(cái)報(bào)，2017 年前九個(gè)月粵傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 6.56 億元，同比下降 13%;報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收約 2.3 億人民幣，同比下降 11.89%，凈利潤(rùn)為負(fù) 512 萬，同比增長(zhǎng) 78.45%。公告還顯示，今年前三季度，處置非流動(dòng)性資產(chǎn)(主要出售房產(chǎn))獲得超 600 萬的收入，但也受累于香榭麗，為其訴訟案付出賠償金近 3000 萬。

傳統(tǒng)媒體收入仍在持續(xù)萎縮

分析人士指出，粵傳媒此番變賣和出售旗下的印刷資產(chǎn)，與傳統(tǒng)媒體持續(xù)萎縮，尤其是報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)行量下降可能有著直接關(guān)系，這種持續(xù)的萎縮客觀上也造成了粵傳媒印刷產(chǎn)能的過剩。不過，盡管粵傳媒打算出售與出租印刷資產(chǎn)，會(huì)否有人接盤恐怕還有很多不確定性。

“現(xiàn)在整體報(bào)業(yè)市場(chǎng)大幅萎縮的背景下，能夠花2275.22萬元的繼續(xù)買報(bào)紙印刷設(shè)備的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)，可能不多了!”上述分析人士說。

最近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的推進(jìn)，在新媒體加速崛起的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也呈現(xiàn)出持續(xù)衰落之勢(shì)。

根據(jù)廣告研究機(jī)構(gòu) CTR 媒介智訊發(fā)布的2017年前三季度國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)刊例花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2017 年前三季度，中國(guó)廣告行業(yè)整體回暖，其中新媒體的持續(xù)大幅增長(zhǎng)，而統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)同比下降仍在下滑，但趨勢(shì)有所放緩。

報(bào)告顯示，一些大品牌在嘗試了更多新媒體的投放渠道之后，也從去年的從傳統(tǒng)媒體流失轉(zhuǎn)向今年逐漸回歸傳統(tǒng)媒體投放的狀態(tài)。例如，伊利在2016年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少0.3%，而在今年上半年卻同比上漲37.8%。同樣處于回流狀態(tài)的大品牌還有旺旺、雪碧、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、立白等等。

但是與保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的日子依然慘淡。

據(jù)東方證券的研報(bào)可見，從不同媒體前三季度廣告刊例花費(fèi)同比的數(shù)據(jù)可見，報(bào)紙雜志在 2016 年和 2017 年均為負(fù)數(shù)，在 2016 年報(bào)紙的廣告刊例增長(zhǎng)為負(fù) 40%，2017 年這一數(shù)據(jù)有所回暖但也無太大起色。

總結(jié)：數(shù)字媒體的興起，使得靠大型設(shè)備的日子一去不復(fù)返，連上市公司都經(jīng)不住大型設(shè)備的拖累，更何況開廣告快印的小印刷公司，所以丟掉大設(shè)備，轉(zhuǎn)型營(yíng)銷策劃才是廣告快印當(dāng)下發(fā)展的方向，當(dāng)務(wù)之急是轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+，打通線下線上渠道。對(duì)于廣大廣告快印公司來說，新型的紙媒營(yíng)銷，就是利用智慧云碼升級(jí)營(yíng)銷型印刷品和智慧型包裝物。