【印聯(lián)傳媒資訊】還記得之前微信推出的贊賞碼嗎？當(dāng)時的贊賞碼將用在哪里，很多人還是有很大的疑問。不過，最近我們找到了一個新的答案。而這種使用方式，可能會超出許多人的期望。

最近，在“21世紀(jì)商業(yè)評論”雜志的最新版本中，我們看到了一些文章末尾令人印象深刻的空白。在下面的欣賞代碼中，說“微信掃碼驗(yàn)證碼，支持請賜稿”。

這意味著讀者閱讀一篇論文文章，覺得自己的文字看起來像微信公開文章直接擊中了作者。

傳統(tǒng)雜志第一次測試贊賞碼

閱讀代碼后，讀者將看到六個不同的獎勵金額。當(dāng)然，讀者也可以自定義你想玩的數(shù)量，也可以寫出自己的名字和贊賞的消息來與作者互動。閱讀該雜志的觀點(diǎn)，目前贊賞碼主要用于封面文章“”馳“越城市”，特寫文章“支付寶小激情”，“土地春秋”，“豪華無電“和這五篇文章中的高層訪談”雄心勃勃“。你知道嗎？閱讀文章文章也可以獎勵作者

據(jù)了解，微信鑒賞代碼與“21世紀(jì)商業(yè)評論”之間的合作來自雙方支付線下原始付款的共識，并進(jìn)行了創(chuàng)新探索。讀者可以享受到獎勵編號，欣賞實(shí)時到“21評測”設(shè)置的微信錢包賬號。而且由于這是對水的考驗(yàn)，雜志主要想看到市場的反應(yīng)和評論。因此，這篇文章在這篇文章上寫了5篇文章，涉及4名記者。增值收益將平均分配給4名記者。

或改變線下原創(chuàng)付費(fèi)場景

在紙媒媒體文章里加獎勵代碼直接贊賞，過去是以前從未見過的事情。那么，這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者和傳統(tǒng)媒體有什么變化，這意味著什么呢？

具體來說，將贊賞碼與紙質(zhì)媒體結(jié)合起來，有點(diǎn)像實(shí)物版本的公共版本，獎勵文化從網(wǎng)絡(luò)延伸到離線。另外，代碼印刷在期刊，讀者和媒體上的欣賞可以做出更深層次的聯(lián)系，改變傳統(tǒng)媒體只能通過一種方式傳遞信息，輸出內(nèi)容，讀者可以獎勵他們的評審內(nèi)容，甚至評論文章

一方面，贊賞碼為媒體和作者開創(chuàng)了一種新的收入模式。未來傳統(tǒng)媒體和從業(yè)者的收入結(jié)構(gòu)可能因此改變。另一方面，欣賞是一種基于閱讀內(nèi)容質(zhì)量的自發(fā)行為，是內(nèi)容創(chuàng)作者的最高肯定，也會鼓勵更多高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容的生成。

看到這里，媒體人他們覺得這似乎還不錯。如今紙媒流通的下滑，廣告銷量的下滑，甚至是紙媒等媒體的停滯等待。因此，閱讀紙介質(zhì)的人口并不像以前那么多，作者的待遇也不是很有競爭力。因此，許多優(yōu)秀的作者在獲得經(jīng)驗(yàn)后傾向于選擇網(wǎng)站或創(chuàng)辦自己的媒體。隨著贊賞碼利用率提升，無疑會增加作者的收入。同時也可以使作者得到積極的，沉淀更多高質(zhì)量的內(nèi)容。

可能的挑戰(zhàn)

但是，整個媒體環(huán)境不太好，看書的人群，付費(fèi)用戶可能不太好。 發(fā)現(xiàn)目前總共只看到11人的人數(shù)。如果你看微信公眾號的文章，一般比文章獎勵中獎高。盡管在線和離線都有很多好的原創(chuàng)內(nèi)容，但可能缺乏合適的支付形式。

至于獎勵的頻率，現(xiàn)狀與公眾號相比，確實(shí)存在一些差距。這可能有幾個原因：第一，第一次嘗試，我們需要養(yǎng)成時間的習(xí)慣;第二，身體不一樣，傳播方式也不一樣，傳統(tǒng)出版物尤其是“21世紀(jì)商業(yè)評論”這個月刊的格式，文章的及時性還不是那么高，效率質(zhì)量并與之溝通

至于獎勵的頻率，現(xiàn)狀與公眾號相比，確實(shí)存在一些差距。這可能有幾個原因：第一，第一次嘗試，我們需要養(yǎng)成時間的習(xí)慣;第二，身體不一樣，傳播方式也不一樣，傳統(tǒng)出版物尤其是“21世紀(jì)商業(yè)評論”這個月刊的格式，文章的及時性還不是那么高，效率質(zhì)量而且跟線上的溝通也不一樣，長尾會拖長。

另外，這種合作是水的第一考驗(yàn)，更多的可能是探索和聲譽(yù)的模式，以及支持原創(chuàng)的態(tài)度，也許人數(shù)不是唯一的獎勵評價標(biāo)準(zhǔn)。

如何處理媒體平臺與個人利益的關(guān)系，除了對問題的數(shù)量和頻率表示敬意外，也是執(zhí)行鑒賞代碼時需要考慮的一個重大問題。其實(shí)很多紙媒之前都會把比較好的文章發(fā)送到微信，但是筆者的文章下面的二維碼通常是一個平臺而不是個人。雖然現(xiàn)在有一個恭維碼，但仍然有些情況下，作者可能不會收到任何獎勵，所以恭維碼將無效。

回想起來，恭維代碼的設(shè)計旨在幫助在線用戶更輕松地收集信用，提示和其他請求。在這方面，上述內(nèi)部人士也承認(rèn)，傳統(tǒng)媒體以集體為單位運(yùn)作，欣賞代碼在傳統(tǒng)紙媒上的應(yīng)用，確實(shí)會遇到一些問題，如收款人設(shè)置，獎勵收益分配。這更需要在組織內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整，而微信方面則可能更多地提供一個工具。

例如，傳統(tǒng)媒體的收入來源主要是廣告和發(fā)行，而媒體人的收入主要來源于版稅。如果文化的欣賞被廣泛接受，欣賞法則成為媒體組織和媒體人士的新的收入來源，這是一個好消息。對于調(diào)整收入結(jié)構(gòu)的需要，是由機(jī)構(gòu)和媒體人根據(jù)自己的實(shí)際問題來考慮的。當(dāng)然，任何改變都需要一個周期來重新適應(yīng)并提供新的適應(yīng)選擇。從另一個角度來看，從長遠(yuǎn)來看，這也是贊賞碼給這個行業(yè)帶來的積極信號。

未來的想象力

其實(shí)，早在今年10月19日晚，在iOS版微信6.5.19更新中，推出了“可以自己產(chǎn)生贊賞碼接受獎勵”的功能。具體來說，用戶進(jìn)入微信首頁，打開右上角的“+”標(biāo)志，點(diǎn)擊“付款”功能。在這個功能中，除了現(xiàn)有的二維碼應(yīng)收賬款，團(tuán)體應(yīng)收賬款，面對面紅包三大功能外，還出于鑒賞碼功能。

什么是贊賞碼？當(dāng)時微信的小組回復(fù)說：“贊賞碼是微信新增的一種支付功能，主要用于個人支付場景，幫助有需求的用戶在線支付更方便的在線支付：演出和展覽的作者，提供者，可以打開欣賞代碼功能，設(shè)置欣賞量和引導(dǎo)語言，無論是在離線場景欣賞代碼中，由欣賞者完成支付代碼。

代碼加紙媒的嘗試，可以算是線下的第一步。無論在線原始場景的代碼將來如何，這總是一個有意義的創(chuàng)新。除了之前提到的餐飲服務(wù)人員，微信的團(tuán)隊，作者的展會展示，未來欣賞代碼將用于那些場景？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，代碼現(xiàn)場的欣賞不僅在網(wǎng)上，不僅在高科技領(lǐng)域，同樣的欣賞現(xiàn)場也不限于媒體的原創(chuàng)內(nèi)容。每個用戶都可以生成自己的贊賞碼，只要你認(rèn)為你的工資是有價值的，值得贊賞的是，你可以使用自己的贊賞碼。