【印聯(lián)傳媒資訊】品牌化之路是農(nóng)產(chǎn)品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時，包裝是消費者視覺感受的第一步。但包裝設計不僅僅是機械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，一定是消費者視覺和心理的雙重認同。
產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值
有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。而伴隨著消費升級，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴重，想要在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中跳出來，包裝設計一定是第一步！如何將包裝做的別出心裁？既表達品牌價值，又切合目標消費者的審美標準？
我們說產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值。農(nóng)產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新可以從一下幾個方面考慮——
打造原生態(tài)的形象。
大多數(shù)農(nóng)企最容易犯的錯就農(nóng)產(chǎn)品作為土特產(chǎn)，但實際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，消費者越來越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態(tài)意境。
融合區(qū)域特色文化。
就產(chǎn)品而言，包裝是消費者最直觀的感受，包裝承載這產(chǎn)品本質(zhì)和品牌背書，這一點是絕對不容忽視的！所以農(nóng)產(chǎn)品品牌也一定要有故事、有文化、有特色！特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。
品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。藍獅塑造品牌——龍禾源，通過融合朝鮮族文化，突出朝鮮族服飾特色，包裝一經(jīng)上市就引起廣泛關注。
將時尚和趣味進行到底。
沒有人規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品必須是土的！現(xiàn)下許多農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)走向快消食品的路子，或者從傳統(tǒng)渠道走向電子商務平臺，面對更加時尚的年輕群體。
找到一個屬于自己的品牌符號。
最后一點，也是最重要的一點，品牌，它不僅僅只是一個LOGO，也可以是個圖形，是種色彩，或者是個聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等！品牌符號最大的貢獻在于：能幫助消費者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達的無數(shù)的信息，用一個符號來全部表達，消費者只要看到這個符號，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。
產(chǎn)品包裝的三點建議
1．一定要從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃產(chǎn)品包裝。
現(xiàn)代包裝已經(jīng)不是為了運輸、不是為了區(qū)分、也不再是單純視覺體系下的產(chǎn)物，而是事關一個企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、關系到企業(yè)品牌的規(guī)劃方向、關系到消費者對企業(yè)的信賴感的綜合性考慮體系。
對于企業(yè)來說，不盲目地開發(fā)一個產(chǎn)品，不單純地為一個包裝而去做一個包裝，不再覺得包裝只是美觀和實用，是首先需要達成共識的前提條件。而對于我們來說，不再用視覺的語言去思考包裝的創(chuàng)新，是大多數(shù)正在為企業(yè)提供服務的公司所需要扭轉(zhuǎn)的問題。
2．一定要從消費者的角度規(guī)劃包裝。
無論是利樂罐、利樂枕微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、小包裝等等，產(chǎn)品包裝創(chuàng)新的腳步總在探索消費者的使用習慣。一個從來不為消費者考慮的包裝也不會是消費者喜愛的包裝。
3．一定要從健康、環(huán)保、人性的角度創(chuàng)新包裝。
從國家不再提供塑料袋或在這很久以前，環(huán)保問題開始被世界關注和重視。過度包裝造成的浪費與污染開始成為社會性問題，提倡健康、環(huán)保、人性化的包裝成為包裝創(chuàng)新過程中一直被眾多設計師積極探索并持續(xù)努力的。
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