【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】：2011年7月18日，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城正式對外確認(rèn)已獲得數(shù)億美元級別投資，此次投資主要來自傳統(tǒng)鞋業(yè)巨頭百麗。優(yōu)購網(wǎng)表示：作為擁有獨立定位的B2C網(wǎng)站，將與百麗國際基于正常商業(yè)原則展開業(yè)務(wù)合作。

百麗優(yōu)購

　　此外優(yōu)購網(wǎng)核心管理團(tuán)隊也首度曝光，該網(wǎng)站CEO由原百麗國際副總裁張學(xué)軍出任，原凡客誠品副總裁張小軍將擔(dān)任優(yōu)購網(wǎng)上鞋城COO，原京東商城副總裁徐雷出任優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CMO。

　　宣稱是鞋類B2C領(lǐng)域最大規(guī)模投資

　　坊間一直有傳聞稱，百麗在經(jīng)過兩年電子商務(wù)試水后，將在今年“深挖”電商市場或?qū)⑼顿Y創(chuàng)立獨立運(yùn)作電子商務(wù)平臺——優(yōu)購網(wǎng)上鞋城。優(yōu)購網(wǎng)今日正式確認(rèn)了這一消息。

　　盡管沒有對外公布具體額度，據(jù)接近百麗國際方面人士透露：“百麗國際以超過150億美元的總市值在全球上市鞋類公司中市值僅次于美國nike公司，排名第二位，公司實力不容置疑。此次投資電子商務(wù)在百麗國際內(nèi)部已經(jīng)醞釀多時，而優(yōu)購網(wǎng)上鞋城獲得的這筆投資可能是迄今國內(nèi)鞋類電子商務(wù)行業(yè)所獲得的最大規(guī)模投資。”

　　優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CEO張學(xué)軍表示：“百麗國際一直很關(guān)注電子商務(wù)的發(fā)展，雙方都希望在這個新興領(lǐng)域有所作為;具有獨立定位的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城將會是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)背景結(jié)合比較好電商形態(tài)。此外開放、合作、共贏是優(yōu)購網(wǎng)上鞋城一貫堅持的經(jīng)營理念，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城秉承‘買好鞋 上優(yōu)購’的經(jīng)營理念，將與眾多品牌商建立緊密合作。”

　　艾瑞分析師蘇會燕表示：“雖然百麗國際已嘗到電子商務(wù)的甜頭，但必須做好線上線下的平衡。預(yù)計此次投資的獨立電子商務(wù)平臺優(yōu)購網(wǎng)上鞋城可能會通過發(fā)售百麗網(wǎng)上專供產(chǎn)品的方式，來吸引用戶。”

　　優(yōu)購網(wǎng)上鞋城管理團(tuán)隊首度曝光

　　優(yōu)購網(wǎng)上鞋城今日還首度披露了公司的管理層架構(gòu)：優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CEO一職由原百麗國際副總裁張學(xué)軍擔(dān)任，原凡客誠品副總裁張小軍任COO(首席運(yùn)營官 )，原京東商城副總裁徐雷出任CMO(首席營銷官)。

　　優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CEO張學(xué)軍表示：“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營需要一個獨立的互聯(lián)網(wǎng)的背景、基因和文化，優(yōu)購網(wǎng)在團(tuán)隊的成員方面，吸取了多元化組織結(jié)構(gòu)。團(tuán)隊身上的互聯(lián)網(wǎng)基因也是百麗國際看重優(yōu)購網(wǎng)上鞋城的原因之一。將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因素和互聯(lián)網(wǎng)背景相互結(jié)合將成為未來B2C行業(yè)發(fā)展的重要方向。”

　　針對百麗國際與優(yōu)購網(wǎng)在商品上的合作模式，以及優(yōu)購網(wǎng)上鞋城未來發(fā)展情況，張學(xué)軍在坦言：優(yōu)購網(wǎng)與投資方百麗雙方將基于正常商業(yè)合作規(guī)則展開業(yè)務(wù)聯(lián)系，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城在經(jīng)銷百麗旗下系列品牌商品的基礎(chǔ)上也會與其他品牌產(chǎn)品達(dá)成戰(zhàn)略合作，不斷豐富優(yōu)購網(wǎng)上鞋城產(chǎn)品品類，爭做中國領(lǐng)先的鞋品、服飾類優(yōu)質(zhì)時尚商品網(wǎng)絡(luò)購物平臺。

　　鑒定品質(zhì)不打價格戰(zhàn)

　　據(jù)了解，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城此次回饋活動將針對全站商品進(jìn)行促銷，消費(fèi)者在購物滿額300元后立減100元現(xiàn)金，加送100元現(xiàn)金券。此外在6月份預(yù)熱頁面中獲得 “留郵箱即送100元現(xiàn)金”的消費(fèi)者還可疊加使用進(jìn)行購物。

　　從優(yōu)購網(wǎng)上鞋城促銷頁面中了解到，該活動涉及了“男鞋、女鞋、童鞋、運(yùn)動鞋、運(yùn)動服、箱包、戶外” 七大品類，匯集了nike，adidas，卡特，puma等運(yùn)動品牌和時尚鞋品百麗，美麗寶，TATA，森達(dá)，百思圖，思加圖，天美意，茵奈兒, 法雷諾等眾多此前并未大規(guī)模在網(wǎng)上出售的品牌。

　　“價格戰(zhàn)”從B2C誕生蔓延至今,有愈演愈烈之勢，有分析人士指出：價格戰(zhàn)不是長久策略，低價競爭往往導(dǎo)致B2C服務(wù)水平的下降下滑，不利于企業(yè)今后發(fā)展以及用戶的需求。而這次新上線的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城所掀起的低價促銷策略是否是網(wǎng)站長期的行為。

　　對此，優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CEO張學(xué)軍表示：價格戰(zhàn)只是電子商務(wù)的一種商業(yè)呈現(xiàn)形態(tài)，優(yōu)購網(wǎng)所作的不僅僅是價格攻勢，更關(guān)注于消費(fèi)者價值體驗，未來除了堅持具有競爭力的價格外，還會不斷加強(qiáng)在產(chǎn)品品類以及售后服務(wù)方面的體驗。

印聯(lián)傳媒鏡清轉(zhuǎn)自騰訊

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