為了了解市場動態(tài)、找到彩色數(shù)碼印刷機的準確定位，美國贏船公司通過對市場上的印刷企業(yè)進行長期的調(diào)查和分析，近日總結(jié)出了彩色數(shù)碼印刷領域的六大趨勢。該公司同時指出，無論是像當納利印刷公司這樣的大企業(yè)，還是小型印刷公司，都應該抓住彩色數(shù)碼印刷的寶貴機會。長版活一統(tǒng)天下的日子已經(jīng)一去不復返，印刷客戶希望通過小批量印刷來減少庫存、浪費和總體成本。此外，目前正是信息爆炸的時代，如果將來還想留在印刷行業(yè)，企業(yè)就必須采用彩色數(shù)碼印刷技術(shù)，它不僅能帶來豐厚的投資回報，還能改善客戶服務水平。
數(shù)碼印刷產(chǎn)量增長，四色膠印活件量下降。贏船公司去年對300多家企業(yè)內(nèi)部印刷廠和商業(yè)印刷廠進行了調(diào)查，結(jié)果表明有62%的受訪者表示，他們的數(shù)碼印刷產(chǎn)量在2009~2010年期間取得了增長，并且有61%的受訪者感受到了四色膠印活件量的下降。
黑白印刷逐漸轉(zhuǎn)向彩色印刷。雖然黑白數(shù)碼印刷在數(shù)量上遠遠超出了彩色印刷，但它實際上并沒有增長，真正取得增長的是彩色數(shù)碼印刷。贏船公司預測，彩色數(shù)碼印刷在2008年~2013年的復合增長率將達到17.8%，而黑白數(shù)碼印刷則將在此期間下降3.6%。
單筆活件印量正在減少。贏船公司對240名印刷買家進行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們50%以上的彩色活件的印刷數(shù)量不到1000份，70%的活件印刷數(shù)量不到5000份。目前彩色數(shù)碼印刷的質(zhì)量已經(jīng)取得了長足的提高。橡膠制品營銷壓力推動定制化印刷增長。在制定營銷計劃的時候，一些企業(yè)往往只是盲目地憑直覺做事。但自從國際金融危機爆發(fā)以后耗材，整個行業(yè)的規(guī)則都發(fā)生了變化。營銷企業(yè)必須要尋找新的合作伙伴，幫助他們完成定制化的、有針對性的營銷活動，而要想實現(xiàn)這個目標，首先就是要對數(shù)字技術(shù)進行投資。
網(wǎng)絡服務為數(shù)碼印刷鋪路。網(wǎng)絡服務為跨媒體行業(yè)帶來了新的創(chuàng)收機會，印刷買家和印刷服務供應商也逐漸意識到了網(wǎng)絡的價值。贏船公司在2008年發(fā)布的《電子商務：印刷業(yè)的未來》報告中指出包裝防偽，2/3的印刷買家都會在互聯(lián)網(wǎng)上采購印刷品。與此同時，有一半以上的印刷服務供應商能為客戶提供網(wǎng)絡到印刷服務。這些服務通常都被轉(zhuǎn)換為“網(wǎng)絡出版”入口，印刷只是其中的一項多媒體服務。印刷服務供應商可以利用這個基礎平臺為客戶提供電子郵件和短信服務，并打造一個集印刷、個性化網(wǎng)頁和登錄頁面于一身的跨渠道營銷活動。
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